“Bóng chày, xúc xích, bánh táo và Chevrolet”
. Câu trả lời này của
Chevrolet chính là giải pháp duy nhất cho các vấn đề của xã hội quá tải
truyền thông. Để “đi tắt đón đầu” trong dòng giao thông tắc nghẽn trên xa
lộ tâm trí của khách hàng tiềm năng, bạn phải sử dụng chiến lược tối giản
hóa.
Có thể bạn sẽ thấy sửng sốt và khó chấp nhận về mặt đạo đức trước điều
mà cuốn sách này đề xướng: Muốn vượt qua được dòng tắc nghẽn truyền
thông này, bạn phải sử dụng các chiến thuật của Đại lộ Madison. (Cũng
may là đề xướng này không vi phạm pháp luật hay vô dụng quá.)
Có thể xếp gần nửa trong tổng số các công việc ở nước Mỹ vào nhóm
ngành thông tin. Gần như không ai là miễn nhiễm trước những hệ quả của
việc lún sâu vào xã hội quá tải truyền thông chúng ta.
Và gần như tất cả mọi người đều có thể học cách áp dụng các bài học
của Đại lộ Madison vào cuộc sống của mình, dù là ở nhà hay nơi làm việc.
Bùng nổ phương tiện truyền thông
Một nguyên nhân khác khiến các thông điệp của chúng ta bị “lạc lối” là
số lượng các phương tiện truyền thông mà chính chúng ta đã tạo ra để phục
vụ các nhu cầu truyền thông của mình.
Truyền hình. Phim quảng cáo, truyền hình cáp và truyền hình trả tiền.
Đài phát thanh. Sóng AM và FM.
Quảng cáo ngoài trời. Áp phích và biển quảng cáo.
Báo. Nhật báo, tuần báo, báo Chủ nhật.
Tạp chí. Tạp chí phổ thông, tạp chí sinh viên, tạp chí người hâm mộ, tạp
chí kinh doanh, tạp chí thương mại.
Và, dĩ nhiên có cả xe buýt, xe tải, xe điện, tàu điện ngầm, ta-xi. Nói
chung, ngày nay bất cứ thứ gì “động đậy” được thì đều đang mang “thông
điệp từ nhà tài trợ của chúng ta”.
