Trước đây, giới chuyên gia cho rằng quảng cáo là thứ không xứng với
phẩm giá của họ. Nhưng với một số người, tiền bạc vẫn quan trọng hơn
phẩm giá. Vậy là, để kiếm được nhiều tiền hơn, các bác sĩ, luật sư, nha sĩ,
bác sĩ nhãn khoa, kế toán và kỹ sư đều đang bắt đầu lăng xê chính mình.
Họ cũng phải cạnh tranh khốc liệt hơn trước. Cách đây một thập kỷ, ở
Mỹ chỉ có khoảng 132.000 luật sư. Ngày nay, con số này là 432.000 người.
Vậy là so với 10 năm trước, hiện nay có thêm 300.000 luật sư nữa cùng
tham gia cạnh tranh với nhau.
Trong ngành y, điều tương tự cũng xảy ra. Xã hội quá tải truyền thông
của chúng ta cũng đang trong quá trình chuyển biến thành xã hội quá tải y
tế. Theo dự báo của Cục Thẩm định Công nghệ, tới cuối thập kỷ này nước
Mỹ có thể sẽ dư thừa 185.000 bác sĩ.
Lượng bác sĩ dư thừa này sẽ làm gì để có bệnh nhân? Tất nhiên là dùng
quảng cáo.
Nhưng những người trong giới chuyên gia bài trừ quảng cáo thì cho rằng
nó hạ thấp nghề nghiệp của họ. Thực tế đã diễn ra đúng như thế. Ngày nay,
để quảng cáo hiệu quả, bạn cần phải rời bục vinh danh để áp tai vào đất.
Bạn phải bắt cùng nhịp với khách hàng.
Trong quảng cáo, nhân phẩm hay lòng tự hàochỉ dẫn đến diệt vong, còn
sự kiêu ngạo chỉ chuốc lấy thất bại.
