của Monsanto.
Mục tiêu: Đưa Monsanto trở thành tập đoàn dẫn đầu và đại diện cho cả ngành
công nghiệp. (Không xác định cụ thể ngành. Tạm thời, chúng ta cứ giả định là
ngành công nghiệp liên quan đến tập đoàn này.)
Vậy làm thế nào để Monsanto trở thành công ty dẫn đầu?
Chúng tôi tin lịch sử đã cho thấy các công ty chiếm được vị trí dẫn đầu nhờ
trở thành người đầu tiên làm một cái gì đó, chứ không đơn giản là tuyên bố
quyền thống trị của mình.
IBM là hãng đầu tiên tiến vào thị trường máy tính. Xerox tiến đầu tiên vào thị
trường máy photocopy giấy thường. DuPont bước vào thị trường ni-lông đầu
tiên. Vậy Monsanto phải là công ty đầu tiên làm gì đây?
Một công ty như Monsanto có thể tạo dựng vị trí trước nhất trong ba lĩnh vực.
Hãy xem xét lần lượt từng khả năng sau:
1. Dẫn đầu về sản phẩm: Monsanto nằm ở đâu trong số sản phẩm đi đầu?
Kết quả khá là ấn tượng, theo một nghiên cứu gần đây về các sinh viên tốt
nghiệp đại học có thu nhập hằng năm trên 15.000 đô-la. Monsanto không phải là
General Motors. Cũng không phải là American Motors. Monsanto nằm ở đâu đó
ở giữa.
Dupont..... 81%
Dow...... 66%
Monsanto..... 63%
Union Carbide .....57%
Allied Chemical...... 34%
American Cyanamid ......29%
Olin..... 25%
FMC...... 13%
(Hãy để ý công ty với tên viết tắt, FMC. Nó đứng ở cuối bảng danh sách. Điều
này cũng không có gì đáng ngạc nhiên.)
Thực ra, Monsanto, Dow và Union Carbide được gộp lại thành nhóm xếp thứ
hai. Số liệu về chúng không khác nhau nhiều.
128
