W. Hanley, chủ tịch công ty, nhận thấy chất hóa học đã bị biến thành tội đồ, nên
đã quyết định phải làm điều gì đó. Trong năm đó, công ty này đã chi 4,5 triệu
đô-la để xây dựng hình ảnh cho mình. Từ đó, thu về số tiền bằng hoặc nhiều hơn
chi phí này mỗi năm.
Business Week cũng ghi nhận vai trò đi đầu của Monsanto. “Theo sự dẫn dắt
của Monsanto,” tạp chí tiếp tục, “Tập đoàn Dupont đã chi 4 triệu đô-la cho chiến
dịch quảng cáo hình ảnh của mình.”
Trong lĩnh vực định vị công ty, cảm nhận về vị trí dẫn đầu là yếu tố có thể
giúp bạn hái ra tiền. Dù bạn là một doanh nghiệp hóa chất, ngân hàng hay nhà
sản xuất ô tô đi nữa, miễn là khách hàng có ấn tượng tích cực, bạn sẽ luôn làm
tốt hơn đối thủ của mình.
132
