và phát triển của GM. 59. “Charge of the light brigade”: Cuộc tấn công của lữ
đoàn kỵ binh nhẹ. Đây là trận tấn công của lực lượng Kỵ binh Anh vào Pháo
binh Nga ở trận Balaclava, năm 1855. Theo Bộ Tham mưu của Raglan, khoảng
678 lính Kỵ binh nhẹ của Anh phải đối đầu với 25.000 quân Nga được phòng bị
vững chắc. Cuộc tấn công kéo dài vỏn vẹn 20 phút. Nó được xem là một tấn bi
kịch điển hình của tấn công trực diện, vạch ra sự yếu kém về hệ thống liên lạc
của Quân đội Anh thời ấy. 1. Nguyên văn: “Corporate America”, thuật ngữ ám
chỉ thế giới của các tập đoàn lớn và các thương vụ lớn trong nước Mỹ. 2. Cuốn
sách này được xuất bản lần đầu năm 1981. 3. Cola là một loại nước giải khát
màu nâu đỏ, thành phần có đường, caffein chiết xuất từ hạt cola, coain chiết xuất
từ lá coca, và một số thành phần khác. Quảng cáo này của Seven-up nhằm nhắc
mọi người rằng nước uống của họ không phải là cola. 4. Đại lộ Madison: nơi đặt
trụ sở của các hãng quảng cáo lớn ở Mỹ, ám chỉ ngành quảng cáo. 5. Xem chú
thích 1 trang 13. 6. Có lẽ tác giả ám chỉ chiến dịch quảng cáo rất thành công của
hãng Colgate-Palmolive bắt đầu từ năm 1963 và kéo dài năm năm cho dòng sản
phẩm bột giặt/chất tẩy rửa gia dụng Ajax. Quảng cáo này thể hiện hình ảnh một
hiệp sỹ vận đồ trắng, cưỡi ngựa trắng, cầm khiên đánh bay những đống quần áo
bẩn giúp các bà nội trợ. 7. Có lẽ tác giả ám chỉ chiến dịch quảng cáo “Người đàn
ông mặc áo sơ mi Hathaway” do David Ogilvy thực hiện năm 1951. Đây là
chiến dịch quảng cáo rất thành công, đưa Hathaway từ một nhà sản xuất vô danh
trong suốt 116 năm hoạt động trở thành doanh nghiệp có doanh số bán áo sơ mi
lớn nhất thế giới. Yếu tố mang lại thành công cho chiến dịch này là miếng bịt
mắt đen mà diễn viên quảng cáo đeo, vì nó kích thích sự tò mò của độc giả.
Quảng cáo này được bình chọn là quảng cáo trên báo hay nhất mọi thời đại. 8.
Một quảng cáo rất thành công của hãng Lite Beer, phát sóng lần đầu năm 1973.
Chiến dịch này đã thay đổi quan niệm thông thường thời bấy giờ là bia nhẹ thì
có vị không ngon. Quảng cáo này được tạp chí Advertising Age bình chọn vào
Top 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ 20. 9. John Lindsay (1921-2000): chính trị
gia, luật sư, kiêm nhà truyền thông người Mỹ. Ông từng tham gia ứng cử tổng
thống Mỹ. 10. Miêu tả đồ vật: một hoạt động khá phổ biến tại các trường mẫu
giáo/ tiểu học ở Mỹ, Bắc Mỹ, và Australia, nhằm dạy trẻ nhỏ kỹ năng nói trước
đám đông. Chẳng hạn, học sinh sẽ lấy một đồ vật ở nhà tới lớp rồi đứng lên
trước lớp để miêu tả về đồ vật ấy và những thông tin liên quan. 11. Nguyên soái
Bernard Law Montgomery (1887-1976), một quân nhân Anh, từng tham gia hai
cuộc Thế chiến. 12. Chính phủ lớn (Big government): từ dùng của những người
theo trường phái bảo thủ hoặc tự do ở Mỹ, chỉ mô hình tổ chức hành chính cồng
kềnh, tạo điều kiện cho tham nhũng, và kém hiệu quả. Từ này còn dùng để chỉ
những chính sách của chính phủ đi quá sâu vào các vấn đề riêng tư của công dân
(VD: hành vi tình dục hoặc lựa chọn thực phẩm). Một ý nghĩa nữa là nó chỉ việc
184
