dụng có ích nhất. Tại sao Tom Cruise không bán bảo hiểm ô tô? Bởi vì đó
sẽ là sự lãng phí tài năng điện ảnh có một không hai của anh ta. Đúng thế,
Cruise là một chàng trai có năng khiếu. Có thể, nếu bán bảo hiểm, Cruise sẽ
là một nhân viên xuất sắc, bán được nhiều hợp đồng hơn một nhân viên bán
hàng thông thường. Nhưng anh ta cũng là một trong số ít người trên thế
giới có khả năng thổi hồn cho một bộ phim, kéo hàng triệu khán giả trên
khắp thế giới ngồi yên lặng hàng giờ trong rạp chiếu phim. Đó chính là tiền
gửi trong ngành kinh doanh phim ảnh Hollywood đầy mạo hiểm. Vì thế,
các nhà sản xuất phim sẵn sàng hào phóng trả 20 triệu đô-la để Tom Cruise
nhận một vai chính. Các công ty bảo hiểm cũng sẵn sàng trả một người có
sức hút công chúng như Cruise mức lương 20 nghìn đô-la. Và Tom sẽ chọn
nơi anh ta được trả cao nhất - Hollywood, nơi anh ta có thể tăng nhiều giá
trị nhất cho bản thân.
Giá cả giống như những chiếc bảng quảng cáo bằng đèn neon khổng lồ
làm sáng lên những thông tin quan trọng. Ở phần đầu chương này, chúng ta
đã đặt ra câu hỏi “Tại sao một nhà hàng ở Rue de Rivoli tại Paris gần như
luôn có đúng số lượng cá ngừ cần thiết?” Tất cả là nhờ giá cả. Khi những
khách hàng quen bắt đầu đặt nhiều món khai vị sashimi hơn, chủ nhà hàng
sẽ đặt một hợp đồng lớn hơn với người bán cá. Nếu các nhà hàng khác
cũng cần nhiều cá ngừ, giá bán buôn sẽ tăng lên. Hay nói cách khác, khi
đánh bắt cá ngừ, các ngư dân sẽ thu được nhiều tiền hơn. Ngư dân sẽ nhanh
chóng nhận ra cá ngừ đang áp đảo các loại cá khác và họ bắt đầu chuyển
sang đánh bắt cá ngừ thay vì cá hồi. Còn những ngư dân đánh bắt cá ngừ từ
trước đó sẽ đánh bắt dài ngày hơn hoặc chuyển sang một phương pháp
đánh bắt hiệu quả hơn nhưng cũng tốn kém hơn, khiến giá cá ngừ tăng cao
hơn. Những ngư dân này không quan tâm đến những bữa ăn tối đang ngày
càng đắt đỏ ở Paris, điều họ quan tâm duy nhất là giá bán buôn cá mà thôi.
Lại nói về tiền. Tại sao các công ty dược lại lùng sục khắp các khu rừng
nhiệt đới để tìm những cây cỏ có đặc tính chữa bệnh hiếm thấy? Bởi vì
chúng có thể mang lại cho họ những khoản lợi nhuận khổng lồ. Các loại
