hoạt động kinh doanh khác diễn ra trên quy mô nhỏ nhưng cũng gây ấn
tượng không kém theo cách riêng của chúng. Trước đây, vào mùa hè, tôi
thường phụ trách huấn luyện đội bóng rổ Little League gần Cabrini Green.
Đây là một trong những khu vực nguy hiểm nhất của Chicago. Một trong
những thói quen của đội chúng tôi là đi ăn pizza, và Chester, một cửa hàng
nhỏ nằm góc đường giao nhau giữa Division và Sedgewick, là một trong
những địa điểm yêu thích của chúng tôi. Cửa hàng này là một bằng chứng
cho tính kiên cường và tài tháo vát của ông chủ cửa hàng. (Từ lâu, góc phố
này đã bị giải tỏa để làm đường cho một công viên mới theo kế hoạch phát
triển của Cabrini Green). Cửa hàng của Chester làm pizza ngon và luôn
đông khách. Do đó, nạn trộm cắp thường xuyên diễn ra trong cửa hàng.
Nhưng điều đó không khiến những người quản lý Chester lùi bước. Họ lắp
loại kính chống đạn như trong ngân hàng. Khách hàng đặt tiền vào một trục
quay nhỏ, tiền theo đó được đưa qua một khe hở trên cửa kính. Bánh pizza
cũng theo trục quay đó ra ngoài nhưng theo một hướng khác.
gọi là hiện tượng “siêu sao”. Sự hơn kém chút ít về tài năng có xu hướng
bị đánh giá quá mức khi thị trường trở nên rộng lớn hơn. Trong cuộc cạnh
tranh đó, để có được thị phần lớn hơn (và lợi nhuận lớn hơn), người ta chỉ
cần giỏi hơn người khác chút ít. Trường hợp của Katie Couric là một ví dụ
khác. NBC trả cho cô 60 triệu đô-la trong vòng bốn năm rưỡi để cô tiếp tục
dẫn chương trình Today Show. Cô không cần làm tốt hơn gấp 10 hay 20 lần
đối thủ cạnh tranh để có mức lương đó, mà chỉ cần làm tốt hơn một chút
thôi, và thế là sẽ có hàng triệu khán giả bật kênh NBC vào buổi sáng thay
vì xem một kênh khác.- nhà kinh tế học lao động của Đại học Chicago -Cơ
hội kiếm lợi nhuận biến các công ty trở thành những con cá mập say mùi
máu. Chúng ta tìm kiếm những phương thức mới để kiếm tiền dễ dàng hơn
(tạo ra Người sống sót). Nếu thất bại, chúng ta mong ngóng được góp phần
vào công việc kinh doanh tạo ra lợi nhuận khổng lồ cho một ai đó (bằng
cách ấy, tạo ra Đảo Cám dỗ). Trong quá trình này, chúng ta sử dụng giá để
đo nhu cầu của người tiêu dùng. Tất nhiên, không phải mọi thị trường đều
mở cửa chào đón chúng ta. Khi Michael Jordan ký một hợp đồng trị giá 30
