sau hai tuần. Đối với đầu tư, một số ý tưởng được thực hiện trong nội bộ mà
không phải chi bất kỳ khoản tiền nào ngoài đội ngũ nòng cốt. Năm người
chúng tôi gặp nhau và đưa ra một số ý tưởng. Sau đó, bên cạnh công việc
hằng ngày, chúng tôi nói chuyện với khách hàng và tạo ra một sản phẩm
mẫu. Sau đó có thể mất bốn hoặc năm tuần để chúng tôi có phản hồi về sản
phẩm mẫu.
Phương pháp khởi nghiệp tinh gọn đóng vai trò gì?
Chúng tôi không theo đuổi phương pháp này một cách cuồng tín, nhưng
chúng tôi thực hiện theo các nguyên tắc cơ bản về tiếp cận thị trường một
cách nhanh chóng, thử nghiệm và xác thực một ý tưởng trước khi tiêu tốn
quá nhiều tiền. Phương pháp khởi nghiệp tinh gọn phù hợp cho đội ngũ đổi
mới của chúng tôi, nhưng các đơn vị kinh doanh hiện tại của chúng tôi lại
thấy việc thực hiện phức tạp hơn. Đặc biệt họ phải đấu tranh với vấn đề
thương hiệu. Thương hiệu News Corp có thể giúp tạo ra một sản phẩm mới
thành công, bởi chúng tôi có uy tín và cơ sở người dùng, nhưng chúng tôi
thường quan ngại việc đưa sản phẩm ra thị trường khi chúng tôi không khởi
chạy sản phẩm đó hoặc sản phẩm đó làm ảnh hưởng đến danh tiếng của
chúng tôi. Chính vì vậy, chúng tôi đã tạo ra một số công cụ hoặc hệ thống
thử nghiệm. Ở Anh, chúng tôi khởi chạy Tea cùng với Times, một sự kiện
hằng tuần nơi chúng tôi mời những khách hàng hiện tại và thử những ý
tưởng và sản phẩm mẫu. Bởi chúng tôi làm những điều này thường xuyên,
nên chúng tôi không ngại thử nghiệm một bản phác thảo trên giấy, thay vì
phải chờ đợi cho đến khi chúng tôi đã xây dựng một thứ gì đó tinh tế và
hoàn thiện hơn.
Tỷ lệ dự án tiến tới giai đoạn sản phẩm mẫu là bao nhiêu? Tới giai đoạn
sản phẩm là bao nhiêu?
Tất cả các dự án đều đi tới giai đoạn sản phẩm mẫu. 60-70% sẽ tiến tới giai
đoạn xa hơn để được tiếp nhận. Nếu đó là nghiên cứu và học hỏi thì sẽ được
lưu hành tới đơn vị kinh doanh lớn hơn và có tác động tới các sản phẩm
