Thông qua dự án Phượng hoàng, một chiến dịch phối hợp trị giá 10 triệu
đô để tiếp cận được với hơn 300 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới. Dự án
cũng chi hàng triệu đô để có được phản ứng tốt của cộng đồng trên các
kênh mạng trực tuyến lẫn báo in. Một số chiến dịch đình đám khác trong
dự án này có thể kể đến như:
BBC World: Tám đoạn clip dài 60 giây mang tên “Cẩm nang châu Á -
Thái Bình Dương” mang đến cho mọi người hình ảnh của Úc, Canada,
Hồng Kông, Ấn Độ, Ma Cao, Malaysia, Singapore và Đài Loan.
National Geographic Channel: clip 30 giây quảng cáo trên truyền hình,
giới thiệu đến mọi người trang web mới dành cho khách hàng của PATA có
tên TravelWithPATA.com.
Để có thể tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn nữa, dự án Phượng
hoàng cần đưa thông điệp lên các kênh trực tuyến, thông qua một công cụ
mạnh mẽ của dự án là trang web TravelWithPATA.com. Trang web này
cung cấp những tin tức về du lịch và những đặc điểm, lời khuyên khi đi du
lịch, hướng dẫn toàn diện về 48 điểm đến trong khu vực, với nội dung được
cung cấp từ cuốn sách gối đầu cho dân du lịch của Lonely Planet. Đã có
những chương trình giảm giá đặc biệt và cơ hội du lịch đến từ các thành
viên của PATA được đưa lên trang web, thêm vào đó là cập nhật tin tức về
thời tiết của các vùng, bản đồ cũng như hướng dẫn đổi ngoại tệ.
Một chiến dịch được tạo ra và chạy trong vòng một tháng đã giúp châu Á
- Thái Bình Dương đứng vững trở lại trên đôi chân của mình. Riêng đối với
MDK, chiến dịch này đã giúp chúng tôi thắng được hàng loạt giải thưởng
quốc tế về xử lý khủng hoảng trong quản lý.
Những người dân chài ở Terengganu, Malaysia hiện nay đã có thể bán cá
trở lại; những cô gái làm đồ thủ công ở Bali có thể bán được cho du khách
mấy món đồ lưu niệm xinh xinh; và những tài xế taxi nay đã có thêm hành
khách để chở từ bến phà ra sân bay và ngược lại.
Đúng như cái tên của dự án, Phượng hoàng đã thực sự hồi sinh và tung
cánh bay trở lại giữa bầu trời xanh bao la.
