như giá trị quan trọng đã được tận dụng. Trong thời đại dữ-liệu-
lớn, dữ liệu giống như một mỏ kim cương huyền diệu vẫn tiếp
tục sản xuất thêm lâu nữa sau khi giá trị chính của nó đã được
khai thác. Có ba cách hiệu nghiệm để giải phóng giá trị tùy chọn
của dữ liệu: tái sử dụng cơ bản, hợp nhất các tập dữ liệu, và tìm
kiếm các “ích lợi kép”.
TÁI SỬ DỤNG DỮ LIỆU
Một ví dụ điển hình của việc tái sử dụng sáng tạo dữ liệu là các
từ khóa tìm kiếm. Thoạt đầu, thông tin có vẻ vô giá trị sau khi
mục đích chính của nó đã được hoàn thành. Sự tương tác tạm
thời giữa người sử dụng và công cụ tìm kiếm đưa ra một danh
sách các trang web và quảng cáo phục vụ một chức năng đặc
biệt duy nhất cho thời điểm đó. Nhưng những truy vấn cũ có
thể có giá trị bất thường. Hitwise, một công ty đo lường lưu
lượng web thuộc sở hữu của nhà môi giới dữ liệu Experian, cho
phép khách hàng khai thác lưu lượng tìm kiếm để tìm hiểu sở
thích của người tiêu dùng. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng
Hitwise để hình dung liệu màu hồng sẽ lên ngôi trong mùa
xuân này hay màu đen sẽ trở lại. Google đưa ra một phiên bản
của bộ phân tích từ khóa tìm kiếm để mọi người kiểm tra. Nó đã
khải động một dịch vụ dự báo kinh doanh với ngân hàng lớn
thứ hai của Tây Ban Nha, BBVA, để xem xét ngành du lịch cũng
như bán các chỉ số kinh tế thời gian thực dựa trên dữ liệu tìm
kiếm. Ngân hàng Anh sử dụng các truy vấn tìm kiếm liên quan
đến bất động sản để hình dung tốt hơn về việc giá nhà đất tăng
hay giảm.
Các công ty thất bại trong việc đánh giá cao tầm quan trọng của
tái sử dụng dữ liệu đã học được bài học của họ một cách khó
khăn. Ví dụ, trong những ngày đầu của Amazon, họ đã ký một
