Quảng cáo “Khát khao vị trí cầm lái” của Volkswagen ủng hộ nhất quán
các giá trị người nghệ sĩ độc lập. Ví dụ, Volkswagen giành được điểm đích
thực khi tung ra quảng cáo “Chiều Chủ nhật” trên một tập nổi tiếng của
chương trình Ellen, trong đó Ellen Degeneris tiết lộ mình là người đồng
tính nữ. Nhiều nhà quảng cáo đã rút khỏi chương trình này vì lo sợ khán giả
có thể suy diễn rằng thương hiệu của mình ủng hộ xu hướng đồng tính nữ.
Sự rùm beng quanh những quảng cáo rút chạy khiến chương trình trở thành
một sự kiện truyền thông lớn và các cặp mắt không chỉ nhắm vào Ellen mà
còn nhắm vào những nhà quảng cáo sẵn sàng liên hệ mình với người đồng
tính nữ. Trong không khí căng thẳng này, Volkswagen được thêm nhiều
người ngưỡng mộ, cũng như gây thù chuốc oán với không ít những người
bảo thủ trong các vấn đề xã hội.
Việc quảng cáo lồng ghép với chương trình Ellen cũng thúc đẩy một
cách hiểu ngoài dự kiến, giúp kéo dài thêm bảng thành tích của quảng cáo.
Trong cộng đồng người đồng tính, “Chiều Chủ nhật” được diễn giải như là
một quảng cáo về cặp đôi đồng tính. Những hàm ý bổ sung này chỉ góp
phần củng cố thêm uy tín của Volkswagen trong cộng đồng dân bohemien
yêu sự đa dạng.
Màn thể hiện sự trung thành hiệu quả nhất của Volkswagen xuất phát từ
cách thức công ty giới thiệu xe trong quảng cáo. Các quy ước trong ngành
công nghiệp ô tô luôn được dẫn hướng bởi giả định rằng quảng cáo sẽ
thuyết phục khi chiếc xe được tô điểm bóng loáng. Khoe khoang vẻ ngoài
bắt mắt của chiếc xe được cho là có thể thuyết phục khách hàng tiềm năng
tin rằng họ sẽ là người thụ nhận thứ vinh quang vay mượn này. Tán thành
với chiến dịch DDB, quảng cáo của Arnold cũng chống lại quy tắc này. Ví
dụ, trong một quảng cáo, chiếc xe Golf xuất hiện với tấm đệm bẩn chằng
trên nóc xe.
Hành động thể hiện sự trung thành táo bạo nhất của Volkswagen được
thể hiện trong đoạn phim quảng cáo phát trong suốt mùa giải Super Bowl
2000, đây là lần đầu tiên hãng này tham gia sự kiện lớn nhất của ngành
quảng cáo. “Tree” (tạm dịch: Cây) là một quảng cáo tĩnh, ngay cả đối với
