Table of Contents
Làm thế nào để biến thương hiệu thành biểu tượng?
Lời tựa và lời cảm ơn
Chương 1. Thế nào là thương hiệu biểu tượng?
Chương 2. Có gì khác biệt ở mô hình xây dựng thương hiệu văn
hóa?
Chương 3. Xác định thị trường huyền thoại mục tiêu
Chương 4. Soạn thảo mô tả văn hóa
Chương 5. Tạo đòn bẩy cho thẩm quyền văn hóa và chính trị
Chương 6. Quản lý lòng trung thành với thương hiệu như quản lý
mạng lưới xã hội
Chương 7. Đồng sáng tạo huyền thoại
Chương 8. Thúc đẩy huyền thoại
Chương 9. Xây dựng thương hiệu chính là tuyên truyền văn hoá
Phụ lục: Phương pháp nghiên cứu
