Phương án xử lý huyền thoại của Budweiser có thể tóm lược như sau:
Người đàn ông lao động là những con người hành động, những thợ thủ
công mà tài năng và tinh thần hăng hái của họ có vai trò trọng yếu đối với
sự hồi phục của nước Mỹ. Budweiser chào đón những người đàn ông này
bằng cách phác nên những bức chân dung về công việc và sự khéo léo của
họ, hé lộ rằng những công việc “hậu trường” như vậy có vai trò thiết yếu
đối với nền kinh tế.
Tiếng nói dân túy đích thực: Những người thợ thủ công lành nghề
Quan điểm của Bud về công việc công kích trực tiếp thực trạng kinh tế
lúc bấy giờ. Nước Mỹ đang dần trở thành một xã hội hậu công nghiệp khi
các tiến bộ công nghệ và hoạt động thuê gia công toàn cầu khiến nhiều
công việc sản xuất công nghiệp teo tóp đi. Bud đã dùng quảng cáo truyền
hình như một bục diễn thuyết để lý luận rằng, những lý tưởng phường hội
xưa cũ của các nghề lao động thủ công vẫn tồn tại và có thể hồi sinh. Để
nâng tầm quan trọng của công việc lên tối đa, Bud đã kịch tính hóa các
công cuộc trong đó những người đàn ông lao động cần mẫn làm các công
việc hậu trường đòi hỏi tay nghề cao, mà như chúng ta sẽ thấy là để giúp
ích cho thành phố, các đội thể thao và đất nước:
Anh thợ lắp ráp những chiếc xe đạp có thiết kế đặc biệt cho đội tuyển
Olympic Mỹ vì “Ta không thể dùng máy lắp ráp xe đạp thi Olympics.
Mỗi chiếc săm xe phải được chế tạo cho phù hợp, để phối chuyển
trọng lực và tạo đà. Mà nói cho cùng thì nhà vô địch phải đi chiếc xe
vô địch”.
Anh thợ hàn và thợ tán đinh dựng dàn giáo bao quanh tượng Nữ thần
Tự Do: “Chai Bud này là dành cho đội khôi phục lại biểu tượng kiêu
hãnh về tự do của nước Mỹ.”
Những người công nhân sống ở những thành phố công nghiệp hụt đà
khắc phục khó khăn và cùng nhau lên kế hoạch hồi sinh thành phố.
“Họ nói thành phố này thế là xong đời. Ta nói: Đừng mơ!”
