những người đàn ông lao động Mỹ ủng hộ, bởi họ cũng là những người thợ
thủ công.
Phong cách thẩm mỹ lôi cuốn: Những bộ phim đậm chất anh hùng ca
“Chai Bud này là cho anh” sử dụng phong cách điện ảnh đậm chất anh
hùng ca để biến những công việc tưởng như bình thường trở nên lớn lao.
Vẻ trang trọng này được củng cố thêm bởi giọng điệu của người dẫn, một
giọng nam trung trầm đục, gợi nhớ đến chương trình tiêu điểm bóng đá của
hãng NFL Films. Những chiếc máy quay thì thể hiện sự ngưỡng mộ đối với
người lao động bằng góc quay từ dưới lên, khiến họ trở nên cao lớn hơn so
với thực tế. Những công việc tưởng như bình thường – lắp ráp xe đạp, đánh
bóng kim loại, thổi còi điều khiển trận đấu – được dựng lên như một vở
kịch mang tính sống còn.
Qua giọng nói của người dẫn truyện, Bud ca ngợi công việc của những
người uống bia Bud bằng một giọng hết sức quyền uy – hệt như một ông
chủ. Tính cách này có vai trò hết sức quan trọng. Kỳ thực, Bud đã thay lời
của nước Mỹ doanh nghiệp, khi đó đang không mấy chú ý đến các kỹ năng
của người lao động mà chỉ nhăm nhăm cắt giảm lương và nhân sự. Trong
huyền thoại của Bud, người lao động cuối cùng cũng có được một ông chủ
coi trọng đóng góp của họ, người hiểu giá trị lao động và là người biết đưa
ra lời khen phù hợp.
Trong một nền kinh tế đang nhanh chóng chuyển từ các công việc công
nghiệp sang công việc dịch vụ, “Chai Bud này là cho anh” đã tạo được sự
gắn kết mạnh mẽ với những người đàn ông thuộc tầng lớp lao động. Và
những người lao động này đền đáp thương hiệu bằng cách biến nó thành
một thành phần có giá trị trong kho vũ khí biểu trưng mà họ sử dụng khi
phải đối mặt với những bất ổn trong công việc. Chiến dịch đã xác lập
Budweiser là một biểu tượng, là một trong những người dẫn đầu về văn hóa
có sức thuyết phục nhất và được yêu mến nhất của người lao động Mỹ.
Đứt gãy văn hóa: Từ sự hoài nghi tới chính sách cắt giảm nhân sự
