hiệu quả hơn và đang hùng hổ chiếm thị phần ở Mỹ. Vì lẽ đó, những người
đàn ông Mỹ được hô hào phải đẩy cuộc chơi lên cao. Reagan, Lee Iacocca
và các đầu lĩnh khác của giới chính trị và kinh doanh thách thức họ phải
khôi phục sức mạnh Mỹ bằng khí lực mới được bồi tiếp tinh thần hi sinh
cho đất nước. Phần lớn đấng mày râu đều chú ý đến lời hiệu triệu này. Các
miếng dán “Mua hàng Mỹ” xuất hiện khắp nơi, từ bờ bên này đến bờ bên
kia của đất nước.
Nhưng ngay cả khi người lao động tập hợp quanh công cuộc quốc gia
này, nhiều doanh nghiệp lớn vẫn ùn ùn đưa các công việc sản xuất sang
những nước có tiền công lao động thấp hơn và thay thế lao động bằng công
nghệ. Người lao động Mỹ rất muốn tin vào một nước Mỹ trỗi dậy nhờ
chính sức họ, nhưng họ lại phải đối mặt với một thực tế nghiệt ngã là các
doanh nghiệp Mỹ có ý định khác. Sự mâu thuẫn giữa ý hệ mà Reagan đề ra
và thực trạng việc làm cho tầng lớp lao động đã tạo ra nhu cầu to lớn đối
với những huyền thoại mới.
Phương án xử lý huyền thoại: Người lao động là những người thợ thủ
công theo tinh thần con người hành động
Budweiser đón nhận tiếng hô xung trận của Reagan từ góc nhìn của cánh
đàn ông thuộc tầng lớp lao động, mà phần nhiều trong số họ đã bị cho nghỉ
việc, hoặc bị cắt giảm đáng kể tiền lương và phúc lợi, hoặc bị đẩy vào một
nền kinh tế dịch vụ có tiền lương thấp. Nhận lấy vai trò của người đi đầu
quyền uy, Bud ngợi ca người lao động vì những nỗ lực lớn lao của họ và cổ
vũ họ tiếp cận việc làm bằng những giá trị phù hợp.
Trong quảng cáo ra mắt “Chai Bud này là cho anh”, người kể chuyện
thân tình vỗ vỗ vào lưng những người lao động: “Vì tất cả những ai có một
ngày làm việc vất vả, chai Bud này là cho anh”. Bài hát quảng cáo, một
kiểu chào sôi nổi đậm chất pop, khẳng định thêm lời mời của người dẫn
chuyện.
Chai Bud này là cho anh.
Chẳng có ai làm được việc này như anh.
