HÀNH TRÌNH BIẾN THƯƠNG HIỆU THÀNH BIỂU TƯỢNG - Trang 143

ảnh những người đàn ông miền biên viễn của John Wayne trong các bộ
phim về miền Tây, cũng như hình ảnh người đàn ông miền biên viễn hiện
đại như Harry Thô Tục của Clint Eastwood hay Rambo của Sylvester
Stallone. Nước Mỹ cần những người hùng mới, mang tinh thần của những
con người ưa hành động: Những cá nhân có tầm nhìn, sự can đảm và tinh
thần dám làm để xoay chuyển những định chế đang loạng choạng, tạo ra
những sản phẩm cực kỳ sáng tạo, phát triển những thị trường mới rộng lớn
và chinh phục những kẻ vô thần ở các vùng đất xa xôi. Reagan giới thiệu
mình như một mẫu người hành động hiện đại, đứng lên chống lại những thủ
tục cứng nhắc của Chính phủ và mối đe dọa từ phe Cộng sản. Khi Reagan
săn đuổi Mu’ammar al-Gadhafi, Manuel Noriega, gia đình Sandinista và
Liên Xô, cánh đàn ông Mỹ thuộc mọi tầng lớp tụ hợp quanh ảo mộng hùng
tráng của ông, làm nên biến đổi lịch sử trong cuộc bầu cử tổng thống. Được
truyền cảm hứng bởi lời hiệu triệu của Reagan, cánh đàn ông lao động da
trắng, mà nhiều người vốn là những tín đồ Dân chủ kỳ cựu, đã quay sang
trung thành với Reagan.

Giới quản lý và làm công việc chuyên môn diễn giải lời kêu gọi con

người hành động của Reagan ở góc độ là những “cuộc đổ xô tìm vàng” mới
trên Phố Wall, ở vùng đất lắm mỏ dầu Texas và ở các hành lang công nghệ
cao tại Thung lũng Silicon và Boston. Lúc này, người ta say sưa với những
cuộc cạnh tranh gay gắt, đậm tính cá nhân và công cuộc kiếm tiền đang ngự
soán ở vị trí tối cao.

Cánh đàn ông Mỹ thuộc tầng lớp lao động đáp lại lời kêu gọi này với

tinh thần tập thể còn cao hơn thế. Tuyên ngôn của Reagan được hiểu như là
một lời hiệu triệu dân tộc, lật ngược tình trạng sa sút của ngành công
nghiệp trong nước, khôi phục sức mạnh Mỹ thông qua nỗ lực tập thể của
những thanh niên trai tráng Mỹ đang tụ hợp quanh chính nghĩa quốc gia.
Những người này đã nghe thấy tiếng hô xung trận, nhưng đây là trận chiến
kinh tế, chứ không phải trận chiến quân sự. Nhiều người quy cuộc cạnh
tranh gay gắt từ bên ngoài là nguyên nhân làm biến mất các công việc trong
ngành công nghiệp. Khi đó Nhật Bản đặc biệt có nền sản xuất công nghiệp