HÀNH TRÌNH BIẾN THƯƠNG HIỆU THÀNH BIỂU TƯỢNG - Trang 171

màu xanh lên bàn. Nhăn răng cười, Dookie lặp lại “Wasabi” với phong
cách hệt như khi nói “Gì thế”. Khi anh chàng phục vụ ngây thơ gật đầu đáp
“Wasabi,” Dookie lại lặp lại từ đó, lần này với điệu bộ “Gì thế?!” rõ ràng
hơn trước, lưỡi anh chàng thè ra dài thòng. Vẫn không hay biết về màn
giăng bẫy tinh quái của Dookie, anh chàng phục vụ phải lặp lại “Wasabi”
thêm một lần nữa.

Ở phía sau, những tay đầu bếp của quầy sushi –luôn có kiểu cùng háo

hức hô vang một cụm từ khó hiểu – giơ cao con dao và hô to “Wasabi!”.
Dookie nhập ngay vào nhóm này, đẩy sự phấn khích của những tay đầu bếp
lên cao, anh chàng lè lưỡi và lại làm trò ngốc như thể đang ngồi một mình
giữa những người anh em Gì thế. Vòng tròn lặp lại, thanh âm càng lúc càng
lớn và tình cảm anh em giữa Dookie và những anh chàng người Nhật cũng
dần tăng lên. Tất cả hoàn toàn dựa trên màn ứng khẩu xoay quanh cái từ
ngớ ngẩn kia. Cuối cùng, bạn gái của Dookie cũng chán ngấy. Cô gõ tay lên
bàn như thể một vị quan tòa đang gõ búa, đủ mạnh để Dookie chú ý và
dừng trò trẻ con của mình lại.

Quảng cáo đã phát huy tác dụng vì nó lợi dụng sự căng thẳng giữa mối

liên kết tự nhiên giữa những người đàn ông lao động mà Bud ủng hộ và
mối quan hệ với bạn gái của Dookie. Cô bạn gái thuyết phục được bạn trai
mình ra ngoài ăn tối, tưởng chừng cuối cùng cũng kéo được anh chàng ra
khỏi những anh bạn Gì thế. Thế nhưng, ngay cả ở đây, giữa những con
người xa lạ, cách biệt về văn hóa với cuộc sống của người Mỹ gốc Phi như
ta có thể mường tượng, Dookie vẫn kết nối theo cách loại trừ cô. Cô thấy
nó chẳng có gì thú vị hay đáng phải tham gia.

Một cách khéo léo, “Wasabi” đã cho thấy những người đàn ông lao động,

dù xa lạ với nhau, tự sâu xa trong bản năng vẫn chia sẻ một mối tình thân
rất riêng, chỉ có ở những người đàn ông với nhau. Mối dây liên kết này dựa
trên sự đánh giá chung về vị trí của họ trong một thế giới, mà ở đó người ta
không cần phải nói gì nhiều. Ngoài ra, quảng cáo cũng cho thấy các nhóm
xã hội trong công việc – trong đó niềm vui sống của lối giao tiếp theo
phong cách Gì thế đan dệt vào công việc – vẫn tồn tại. Những đầu bếp ở