thoại nổi loạn về chất nam tính. Trong những thập kỷ gần đây, trong giới
tinh hoa từ trung lưu đến thượng lưu của đất nước đã xuất hiện cả những
người Mỹ gốc Phi, những người cũng cam kết với ý hệ Mỹ hệt như những
người da trắng. Tuy nhiên, trong phạm vi một đất nước, người đàn ông da
đen vẫn có nhiều khả năng thoát khỏi guồng quay hàng ngày để tạo nên văn
hóa và niềm vui riêng cho mình.
“Gì thế?!” thể hiện hình ảnh của 5 anh chàng người Mỹ gốc Phi mà trong
đó đời sống công việc của họ bị loại hoàn toàn khỏi màn hình theo dõi. Họ
trông không có vẻ của dân cổ xanh mà cũng chẳng phải là dân cổ trắng. Chỉ
có Dookie là ta có thể thấy rõ mối liên quan mơ hồ đến công việc bàn giấy.
Đúng ra là, do những biệt ngữ mà họ sử dụng, khán giả giả định rằng
những anh chàng này lớn lên trong một khu người da đen ở thành thị và
vẫn được bao bọc trong văn hóa hip-hop cho dù họ là những người lớn tự
lực.
Để gây dựng tình anh em, những người bạn này đã điều chỉnh các biệt
ngữ của dân da đen: Gì thế (What’s up), người anh em (B.) và chuẩn
(True), tất cả đều là những câu nói thông tục của dân Mỹ gốc Phi. Đặc ngữ
Gì thế đã được sử dụng trong văn hóa của người da đen thành thị ít nhất là
từ những năm 1920. Trước khi chiến dịch của Bud nổ ra không lâu, diễn
viên hài Martin Lawrence cũng thường nói Gì thế. Tương tự như được đấy
(phat), chơi tuyệt lắm (in the house) và thề (word), trước đó các anh chàng
da trắng cũng đã điều chỉnh các câu nói này để “mượn tạm” thái độ nổi
loạn được gắn với những người tay da đen. Quảng cáo “Gì thế?!” mang lại
cho những anh chàng da trắng đặc quyền tiếp cận đời sống hàng ngày của
những anh chàng da đen hippie cũng như cách thức mà họ tương tác với
nhau.
Đối với những người trẻ tuổi, lớn lên trong thế hệ mà ở đó phần lớn văn
hóa đại chúng bị chi phối bởi các thể loại đậm chất Mỹ gốc Phi, việc coi
những anh chàng da đen là nhân vật huyền thoại là điều bình thường.
Nhưng đối với những người uống Bud ở độ tuổi 40 hoặc hơn, đặc biệt là
những ai sống tách biệt khỏi thành phố lớn, các quảng cáo này gây nên làn
