động thể thao.
Người trong cuộc tăng cường nỗ lực xem thể thao nhằm xác lập ranh
giới giữa họ và những người xem thuần túy. Họ tôn trọng những chuyên gia
sống để tận hưởng những chi tiết tinh vi phân tách giữa một bên là chiến
thắng, một bên là sự tầm thường, họ không thừa nhận những người hâm mộ
nhiệt tình nhưng theo kiểu tùy hứng, những người sát cánh với đội mà
không hiểu được những rối rắm tinh vi của đội.
Lòng trung thành với thương hiệu là tính chính đáng về mặt định chế.
Người trong cuộc xem ESPN thường xuyên hơn hầu hết những người ủng
hộ. Nhưng điều đáng nói là, họ không đánh giá kênh truyền hình này cao
như vậy. Vì người trong cuộc là những người hết mình với môn thể thao,
đòi hỏi sự tương tác tức thì với các cầu thủ, huấn luyện viên và trận đấu,
nên kênh truyền hình không thể đóng vai trò là giải pháp thay thế cho trận
đấu. Thay vào đó, ESPN là một diễn đàn tốt để hiểu rõ thêm màn trình diễn
tuyệt vời của những vận động viên chơi hay nhất trận, là một trong số nhiều
nguồn thông tin mà người trong cuộc có thể dựa vào. Họ xem ESPN nhưng
thường lấy đó làm phương tiện để thu thập thông tin hơn là hiệp thông với
các đặc tính cổ động viên thuần chất. Nói cách khác, người trong cuộc coi
ESPN là một chương trình tin tức, đúng như những gì thể hiện trên hóa đơn
thanh toán.
Nhóm này không trông chờ vào ESPN để hiểu thể thao hay biến thể thao
thành huyền thoại. Đúng hơn là, người trong cuộc tôn trọng các phóng viên
ESPN như những người bạn đồng hành, chia sẻ chung niềm tin vào vai trò
trung tâm của thể thao trong cuộc sống. Họ cực lực bác bỏ vai trò quân sư
thuyết giảng của ESPN. Vì là những người tự xây dựng bối cảnh và kiến
thức cần có để trải nghiệm thể thao nên người trong cuộc thấy như bị xúc
phạm khi ai đó nghĩ rằng họ cần ESPN theo cách này. Người trong cuộc coi
ESPN là cái nạng đỡ cho những người xem thuần túy, những người tiêu
dùng thể thao, không hết mình với cuộc sống thể thao như họ.
Nếu mở rộng hình ảnh ẩn dụ thì người trong cuộc giống như những
người Tin Lành, tin chắc vào mối quan hệ trực tiếp và cá nhân của họ với
