Giai đoạn 3: Tái đóng gói tay súng như là con người hành động
Mặc dù được cánh thanh niên da trắng sa cơ thất thế, những kẻ đề cao
các tư tưởng của bậc bề trên mà lúc này đã thấm đẫm trong những chiếc mô
tô, đánh giá cao, nhưng Harley không hề được những người đàn ông trung
lưu, có tuổi, những người sẽ trở thành thầy tu Harley trong thập niên 1990,
ưa thích. Làm thế nào người ta có thể tân trang huyền thoại tay súng du côn
của Harley theo cách thức hấp dẫn những người đàn ông làm công việc bàn
giấy, có mức thu nhập 100.000 đô-la mỗi năm? Ronald Reagan và những
tay súng nổi tiếng của mình đã tái đóng gói huyền thoại Harley trong thập
niên 1980, chuẩn bị cơ sở cho thị trường huyền thoại bài PC (anti-
politically-correct – bài đúng đắn chính trị) bừng nở trong giai đoạn đầu
thập niên 1990.
Reagan thúc đẩy hình ảnh tay súng con-người-hành-động
Sự nổi lên của Tổng thống Reagan như là một biểu tượng văn hóa Mỹ có
ảnh hưởng nhất và chiến lược sử dụng Harley của ông được coi là căn
nguyên quan trọng nhất cho sự hồi sinh của dòng xe này. Coi đây như cách
thức gài số khởi động sức mạnh kinh tế và chính trị của nước Mỹ, Regean
đã làm sống lại huyền thoại tay súng của Teddy Roosevelt ở vào khúc ngoặt
thế kỷ. Ông sử dụng thẩm quyền văn hóa của mình – ngôi sao của dòng
phim miền Tây trong thập niên 1940 và 1950 – để tái sáng tạo huyền thoại
này. Ông xe dệt huyền thoại dân túy gợi lại tinh thần Mỹ và có những bài
thuyết giảng đặc biệt lôi cuốn về những điều từng khiến nước Mỹ trở nên vĩ
đại. Ông tin, vận mệnh của nước Mỹ đã được Chúa định sẵn và nhắc lại lời
khẳng định của John Winthrop rằng, đất nước này là đất của những kẻ được
chọn, “thành phố trên ngọn đồi”. Khi tuyên bố niềm tin ngây thơ của mình
vào phúc lành của nước Mỹ, ông không giấu sự khinh thị đối với thứ
chuyên môn của giới tinh hoa và các lề lối cứng nhắc của Chính phủ, quan
trọng hơn cả là ông đã thề nguyện sẽ chống lại đến cùng kẻ thù của nước
Mỹ. Quan điểm tư bản chủ nghĩa của ông về người đàn ông miền biên viễn
đã tô vẽ giới nghiệp chủ và doanh nghiệp nhỏ như những cỗ máy tạo nên
thành công cho kinh tế Mỹ. Để tăng thêm sức thuyết phục cho những chỉ
