Ruger Ridge, cả hai đều có sự tham gia của những người yêu nước trú ngụ
trong các túp lều trên núi. Thực tế là, túp lều của Unabomber đã trở thành
một điểm du lịch hấp dẫn. Quảng cáo của Harley cho thấy sự phù hợp của
thương hiệu với các giá trị của phong trào yêu nước, ngay cả khi công ty và
các khách hàng từ chối nhắm mắt cho qua các mánh khóe của người yêu
nước.
Vén màn huyền thuật của Harley
Sự phát triển giá trị căn tính đáng kinh ngạc của Harley trong giai đoạn
đầu của thập niên 1990 cũng đi theo lộ trình tương tự như các thương hiệu
biểu tượng khác. Những chiếc mô tô của Harley Davidson trở thành biểu
tượng giàu tính thuyết phục cho một huyền thoại về người đàn ông, một
diễn giải đương thời qua hình tượng tay súng Mỹ. Thương hiệu đạt được vị
thế biểu tượng vì huyền thoại của nó dự đoán được những âu lo đặc biệt ở
một nhóm đàn ông cụ thể đang phải đối mặt với cuộc tái cấu trúc kinh tế
diễn ra ở Mỹ trong giai đoạn đầu thập niên 1990.
Huyền thoại Harley đã để lại cảm nhận đích thực vì nó được đặt nền
móng vững chắc trong thế giới dân túy đáng tin cậy nhất cho việc tôn vinh
các giá trị của tay súng – các câu lạc bộ mô tô ngoài vòng pháp luật. Và
nhờ được truyền thông bằng sự cuốn hút với sự tham gia của các nhân vật
điện ảnh, diễn viên và diễn viên đã trở thành chính trị gia, nên huyền thoại
này càng đặc biệt hấp dẫn. Harley đã có một huyền thoại phù hợp, với tính
đích thực và sức cuốn hút cần thiết, vào đúng thời điểm thích hợp để vươn
tới vị trí dẫn đầu làn sóng văn hóa.
Huyền thuật của Harley xuất phát từ thực tế là có vẻ như ban đầu huyền
thoại này bắt nguồn từ chiếc mô tô. Người ta không thể ghi nguồn các tác
giả của nó vì nhóm tác giả quá phân tán và vì đối tượng tình nghi thông
thường – nhà sản xuất – lại chỉ tham gia ở rìa ngoài. Thực tế là huyền thoại
của Harley đã được xây dựng trong suốt nhiều thập kỷ, bởi vô số các tác
giả. Ban đầu, bí thuật là hệ quả tích lũy và vô tình của việc các câu lạc bộ
mô tô sử dụng chiếc xe này như một biểu trưng cho giá trị ngoài vòng pháp
luật. Sau đó, các nhà làm phim, các nhà báo và các chính trị gia đã chọn
