theo kiểu từ trên trời rơi xuống. Đúng hơn là chúng được đưa ra bởi những
lý thuyết tổng quát hơn trong các lĩnh vực mà ngành được rút ra từ đó.
Những lý thuyết tổng quát được sử dụng như một bộ công cụ linh hoạt, cho
ra những ý tưởng thích đáng, cải thiện chúng và kết hợp chúng cho phù hợp
với vấn đề trước mắt.
Để xây dựng lý thuyết xây dựng thương hiệu văn hoá, tôi đã rút ra một
cách có chọn lọc từ nhiều lĩnh vực chuyên sâu về phân tích văn hoá: xã hội
học văn hoá, nhân chủng học văn hoá, lịch sử văn hoá và nhiều ngành khoa
học nhân văn khác, mà vẫn thường được gọi là các nghiên cứu văn hoá.
Các ngành này đã phát triển những công cụ khái niệm mạnh, mà với một số
sửa đổi, đã cho thấy một cách hữu dụng cách thức vận hành của mô hình
xây dựng thương hiệu văn hóa.
