thị dân trung lưu, đám dân quê kệch này là những kẻ mang tư tưởng cha
chú, cục cằn và lười nhác. Họ là những kẻ lạc hậu, chống lại các cải cách
xã hội như bình đẳng sắc tộc, bình đẳng giới và bảo vệ môi trường – những
phong trào đang rất thịnh hành trong tầng lớp trung lưu lúc đó.
Dân lao động ở ngoại ô đã lật ngược những lời gièm pha, sỉ nhục này và
biến tên gọi “kẻ quê kệch” thành một thương hiệu danh giá, theo đúng hình
mẫu của kẻ nhà quê. Lá cờ của phe miền Nam trong cuộc Nội Chiến trở
thành biểu tượng của nhóm. Một loạt các huyền thoại về gã quê kệch nổi
lên. Nhạc rock miền Nam cũng được biến tấu thành thể loại mới, rất được
ưa chuộng, với đại diện là những ban nhạc như: Lynyrd Skynyrd, Charlie
Daniels Band, Outlaws và Black Oack Arkansas. Đến giữa thập niên 1970,
những bài hát như “Sweet Home Alabama” của Skynyrd, đầy kiêu hãnh và
khiêu khích khi nói về những tay làm nên cộng đồng quanh cái kiểu thể
hiện nam tính thô cứng và dữ dội, trở thành những bài hát đình đám trên
sóng phát thanh.
Năm 1978, bộ phim truyền hình mới The Dukes of Hazzard (tạm dịch:
Gia đình nhà Duke ở Hazzard) nhanh chóng trở thành chương trình được
ưa thích ở khu vực bên ngoài các khu đô thị lớn. Gia đình Duke là một gia
đình nhiều thế hệ, sống ở vùng quê Georgia. Hai anh em họ, Bo và Luke,
chế ra một chiếc xe cải tiến, đặt tên là “Tướng Lee” (General Lee) từ các
chi tiết máy trong kho phế liệu và sơn lá cờ phe miền Nam lên mui. Bo và
Luke thích phóng xe tốc độ, ưa mạo hiểm và dành phần lớn thời gian tham
gia những cuộc đua xe nghẹt thở, hoặc thực hiện những pha tăng tốc đột
ngột, có thể mất mạng như chơi khi chạy trốn lão cảnh sát trưởng ưa ăn của
đút. Hết tuần này đến tuần khác, bộ phim chỉ gửi đi duy nhất một thông
điệp: Những anh chàng nổi bật nhờ những trò phấn khích mạo hiểm – thay
vì chuyên tâm làm việc – rất hấp dẫn và đầy vẻ anh hùng.
Huyền thoại kẻ quê kệch của Mountain Dew
PepsiCo và BBDO đã chỉnh sửa lại huyền thoại gã nhà quê Moutain Dew
của những năm 1960 để thể hiện quan điểm của những kẻ quê kệch đối với
lý tưởng miền Biên Viễn Phố Wall của Reagan. Đội xây dựng thương hiệu
