biến, năm 1907 bán ra 8.423 xe. Năm 1908, Ford lại tiến hành thử nghiệm
một đợt tăng giá nữa. Số xe bán ra cũng ngay lập tức giảm mạnh xuống còn
6.308 chiếc.
Sau năm năm thử nghiệm, Ford đưa ra quyết định trong con đường kinh
doanh của mình là bán xe giá rẻ với việc đưa vào sản xuất loại xe mới:
Model T.
Năm 1908, những chiếc Model T đầu tiên được xuất xưởng tại nhà máy
Piquette. Sau đó việc sản xuất được chuyển về một nhà máy quy mô hơn
nằm trong khu liên hợp Highland Park.Từ khi ra đời đến khi ngừng sản
xuất, những chiếc Model T có rất ít sự thay đổi về kiểu dáng, cả đến một
chi tiết nhỏ rất dễ thay đổi đối với bất cứ một chiếc xe nào cũng vẫn được
giữ nguyên đó là màu sắc - hầu hết những chiếc Model T được xuất xưởng
đều có màu đen. Nhưng ngược lại với kiểu dáng, giá thành một chiếc Model
T luôn luôn có sự thay đổi theo chiều hướng xuống thấp.
Ngày 1.10.1908, ngày mà những chiếc Model T đầu tiên được xuất xưởng
thì tất cả các sạp báo trên toàn nước Mỹ cũng tràn ngập hình ảnh Ford bên
cạnh những chiếc Model T trên trang nhất. Có thể chiến dịch quảng cáo cho
sự ra đời kiểu xe Model T của là chiến dịch quảng cáo rầm rộ nhất trong
lịch sử nước Mỹ. Mục đích của Ford trong chiến dịch quảng cáo này không
gì khác hơn là thu hút sự chú ý của đại đa số công chúng - những khách
hàng chính của ông. Ngoài ra, một mục đích khác cũng rất được Ford và
Ford Motor chú ý đó là tạo ra niềm tin cho các nhà buôn ở các thị trấn nhỏ,
các khu vực ít dân cư để biến họ thành những đại lý tiêu thụ cho công ty ở
khắp mọi nơi trên toàn nước Mỹ.
Và điểm đáng chú ý nhất của đợt quảng cáo này không phải ở kiểu dáng,
cũng không phải ở những chỉ số tối ưu về kỹ thuật của động cơ, mà nổi bật
của những chiếc Model T ở đây là giá thành.
