Lý giải trên phản ánh cho triết lý kinh doanh khác biệt của ông.
Bezos tin rằng mức lợi nhuận biên cao sẽ thu hút đối thủ đầu tư
vào nghiên cứu phát triển và khiến thị trường cạnh tranh ngày càng
khốc liệt, trong khi đó tỉ suất lợi nhuận thấp thu hút khách hàng
và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. (Phần nào ông đã đúng về
trường hợp iPhone; mức lợi nhuận khổng lồ thực sự thu hút hàng
loạt đối thủ, khởi đầu với điện thoại thông minh chạy hệ điều hành
Android của Google. Nhưng điện thoại thông minh tiên phong cũng
là sản phẩm sinh lợi khổng lồ cho Apple và cổ đông, trong khi AWS
chưa làm được như vậy, ít nhất cho tới thời điểm đó.)
Niềm tin của Bezos đã được củng cố. Mức giá thấp của AWS
ngay từ đầu đã tạo ra những hiệu ứng dự đoán. Chủ tịch Google Eric
Schmidt nói rằng, ông đã phải mất ít nhất hai năm trước khi nhận
ra rằng những người sáng lập của hầu hết những công ty mới
thành lập mà ông đến thăm đang xây dựng hệ thống trên máy chủ
của Amazon. “Thật kinh ngạc, tất cả đều trên Amazon,” Schmidt
nói. “Một lợi ích to lớn khi toàn bộ các công ty mới thành lập, phát
triển nhanh, đầy triển vọng đều bắt đầu trên nền tảng của bạn.”
Microsoft đưa ra dịch vụ điện toán đám mây tương tự với tên Azure
vào năm 2010. Năm 2012, Google tung ra Compute Engine. “Hãy tán
thưởng họ,” Schmidt nói. “Những chàng trai chuyên về sách lấn sân
sang khoa học máy tính, họ đã phân tích và xây dựng một điều tuyệt
vời.”
Như tác giả Steve Grand của cuốn Sự Sáng tạo (Creation) đã dự
đoán, những sinh vật sống sẽ tiến hóa theo cách mà Bezos không
thể tưởng tượng ra. Đó là sự kết hợp của EC2 và S3 – lưu trữ và tính
toán, hai primitive (nguyên gốc) liên kết với nhau – đã biến đổi cả
AWS và thế giới công nghệ. Những công ty mới thành lập không
cần phải chi nhiều vốn đầu tư mua máy chủ và thuê những kỹ sư
chuyên ngành để điều hành. Chi phí cơ sở hạ tầng của các công ty
