thường và kích động đễn nỗi nó được lan truyền rộng rãi trong các
công ty xuất bản.
Các nhà xuất bản cảm thấy bị mắc kẹt trong cuộc tấn công
dồn dập, những lời năn nỉ và đe dọa của Amazon và thay vì tăng tốc
đáp ứng, họ trì hoãn. Porco và nhóm của bà đưa ra hết danh sách
này đến danh sách khác cần số hóa cho các nhà xuất bản, rồi la
mắng nếu không kịp tiến độ. Amazon cũng tiếp cận trực tiếp các
đại diện tác giả và tác giả. Điều này khiến các nhà xuất bản bị cô
lập và không hài lòng khi thấy một trong những nhà bán lẻ lớn nhất
thế giới tiếp cận những tác giả nổi tiếng nhất của họ. “Tôi thấy
rõ sự điên rồ hướng thẳng vào chúng tôi xuất phát trực tiếp từ Jeff
Bezos, người cuồng về số lượng cuốn sách sẽ có trên Kindle,” một
quản lý xuất bản nói.
Amazon và các đối tác xuất bản giờ đây có quan điểm riêng biệt.
Lĩnh vực sách điện tử không đem lại nhiều ý nghĩa nên các nhà
xuất bản không thể hiểu tại sao họ đang bị mắng nhiếc và trừng
phạt vì không theo kịp. Quản lý Amazon thì thấy rằng họ đang chạy
đua với thời gian và cố gắng đáp ứng trọn vẹn tầm nhìn của Bezos
về việc đưa toàn bộ sách lên thư viện số. Đồng thời, họ cũng đang
cố gắng hết mình đánh bại Apple và Google trong giai đoạn quan
trọng tiếp theo của cuộc cách mạng số hóa.
Và trong bầu không khí ngột ngạt, một quyết định của Bezos đã
làm tăng thêm phần thú vị. Bezos quyết định mức giá 9,99 đô la
cho hầu hết những cuốn sách số phổ biến và mới xuất bản.
Con số đưa ra không dựa trên bất kỳ nghiên cứu nào – chỉ là con
số mà Bezos cho là phù hợp, dựa theo thành công của mức giá 99 xu
của Apple cho mỗi bài hát trên iTunes. Ngoài ra, Bezos tin rằng
người tiêu dùng sẽ mong muốn trả số tiền cho sách điện tử thấp
hơn bản in truyền thống, bởi vì sách điện tử không mất chi phí in
ấn và lưu kho. Amazon mua sách điện tử từ nhà xuất bản với giá
