la có phải là giá khuyến mại trong dịp ra mắt? Liệu nó chỉ dành cho
sách bán chạy nhất? Thậm chí sau sự kiện, các nhà quản lý Amazon
đã trả lời các công ty trong ngành xuất bản rằng họ không biết
hoặc không thể phát biểu gì. Không mất quá nhiều thời gian, giới
kinh doanh sách biết chính xác mức giá đồng nhất 9,99 đô la
không phải tạm thời. Amazon đang định biến nó thành mức giá
chuẩn mới trong ngành. Bezos tham gia hàng loạt chương trình
truyền thông cho Kindle sau sự kiện ra mắt để tạo ra tiền đề hậu
thuẫn thuyết phục cho những thay đổi của ngành kinh doanh sách.
Ông xuất hiện trong chương trình như Chương trình đối thoại của
Charlie Rose, tuyên truyền rộng rãi mức giá 9,99 đô la cho sách mới
xuất bản và bán chạy nhất. “Có một sự thật hiển nhiên không được
nhiều người biết đến, rằng sách sẽ mãi mãi được in nhờ vào việc
tàn phá cây cối,” ông trao đổi với Rose.
Cuối cùng thực tiễn nghiệt ngã đã nhấn chìm tất cả và các nhà
quản lý trong ngành xuất bản đã tự hại chính mình vì sự khờ dại.
“Nó để lại dư vị thật tồi tệ. Họ đưa ra quyết định như vậy sau khi
thúc ép chúng tôi bắt kịp tiến độ danh sách quái quỷ từ tháng này
qua tháng khác,” một quản lý của nhà xuất bản lớn nói. “Tôi không
nghĩ họ làm sai, nhưng tôi nghĩ cách họ thực hiện thì sai. Nó chỉ như
thêm chiếc móng vuốt nhỏ bé vào trong chiếc hòm bí mật. Không
ai trong chúng tôi nhận ra mặc dù nó được cất giữ ngay gần [chúng
tôi] như vậy, thậm chí khi chúng tôi đối thoại hàng ngày về nó.”
“Tôi nghĩ chúng tôi hoàn toàn ngây thơ khi đồng ý cung cấp bản
sách số mà không thắc mắc hay tìm hiểu sâu hơn,” một quản lý
khác đến từ một trong sáu nhà xuất bản chiếm thị phần lớn trong
thị trường sách: “Nếu tôi có thể viết lại lịch sử, tôi muốn nói rằng,
‘Cảm ơn nhiều, tôi thích ý tưởng Kindle, nhưng hãy thỏa thuận trước
rằng bạn sẽ không bán với giá thấp hơn chi phí.’ Tôi cảm thấy như
thể đang ngủ cạnh chiếc máy kéo vậy.”
