quý hiếm. Trong số đó, ông đã mua bộ xương của chú gấu từ thời
kỳ băng hà hoàn toàn nguyên vẹn với mức giá 40.000 đô la. Sau khi
công ty chuyển trụ sở khỏi tòa nhà Columbia xuống cấp sang tòa
nhà Trung tâm Y tế Thái Bình Dương trong suốt mùa hè năm đó,
địa điểm mới được trang trí nghệ thuật theo phong cách những năm
1930, nằm trên ngọn đồi nhìn thẳng ra đường cao tốc I-5. Bezos
cho trưng bày bộ xương tại hành lang tòa nhà. Bên cạnh bộ xương có
biển ghi chú “Vui lòng không cho gấu ăn”.
Thị trường con gấu – thuật ngữ chỉ tình trạng thị trường chứng
khoán, những nhà đầu tư bi quan tin rằng giá cổ phiếu chắc
chắn đi xuống và sẽ không tham gia vào những diễn biến tiếp
theo. Vào ngày 15 tháng Mười hai năm 1998, nhà phân tích Henry
Blodge của Oppenheimer đưa ra dự đoán về Amazon, sau này sẽ trở
thành một trong những dự đoán nổi tiếng nhất trong thập kỷ. Ông
dự đoán cổ phiếu Amazon – hiện tại đang dẫn đầu cơn sóng điên
cuồng dot-com ở ngưỡng 200 đô la – sẽ đạt mức đỉnh 400 đô là vào
12 tháng sau. Lời tiên đoán đã trở thành hiện thực và báo hiệu xu
hướng ảo tưởng số đông. Ngày hôm sau, cổ phiếu Amazon tăng giá
46 đô la, và đạt đỉnh 400 đô la/cổ phiếu chỉ trong vòng ba tuần.
Bezos tuyên bố bản thân không ưa sự thổi phồng, nhưng khi làn
sóng dot-com tăng cao, ông sử dụng thời điểm có một không hai để
đẩy nhanh sự lớn mạnh của Amazon. Ông giải thích, nếu xảy ra cuộc
đại khống chế địa hạt Internet, thì Amazon nên nhanh chân
chiếm mảnh đất lớn nhất. “Chúng tôi không giới hạn hay bó buộc
bản thân ở cửa hàng sách hay cửa hàng âm nhạc. Chúng tôi muốn
trở thành địa chỉ ai đó tìm kiếm và khám phá bất kỳ thứ gì họ
muốn mua.”
Có hai phương thức để hoàn thành mục tiêu này: hoặc là làm từng
bước một, từng phân nhóm một, hoặc là tất cả cùng lúc. Bezos cố
