hỏi sự trung thành tuyệt đối: Những người hâm mộ của Star Trek nổi tiếng bởi hết lòng vì
chính nghĩa, như đoạn trích trong bức thư của một người hâm mộ phản ánh:
Phải thú thực là suốt nhiều năm trước đ}y, tôi không d|m để ai biết mình là fan của Star
Trek, đơn giản vì mọi người nghĩ người hâm mộ Trek thường kỳ quặc hoặc điên rồ… [sau
khi tham dự buổi họp mặt đầu tiên của các fan, cô nói:] Kể từ đó tôi d|m tự h{o đeo chiếc
khuyên tai Bajoran, không cần biết mọi người xung quanh tôi nghĩ gì… Tôi còn gặp gỡ…
những người hâm mộ khác, và một số người còn trở thành bạn thân thiết của tôi. Chúng tôi
có rất nhiều điểm chung và chia sẻ với nhau những điều liên quan đến tình yêu dành cho
Trek.
Star Trek là một đế chế thương nghiệp liên tục thu hàng triệu đô-la lợi nhuận. Không
cần phải nói, Star Trek tất nhiên không phải là hiện tượng duy nhất. Ngoài kia có vô số các
nhóm văn hóa kh|c đang ph|t triển thịnh vượng dựa trên sự tôn thờ của tập thể đối với
những thế giới và nhân vật hoang đường hoặc có phần thực tế, từ nhóm nhạc Phish cho đến
Hello Kitty. Thật thú vị nếu biết được số lượng nhóm văn hóa hiện có (thông thường được
gia cố bằng blog, trong đó chúng ta viết về tất cả mọi thứ, tất cả những gì chúng ta trải
nghiệm) và những sản phẩm khiến họ quan tâm. Hãy xem sự tận tụy của các fan của Peeps:
H{ng năm mọi người tiêu khoảng 15 tỷ đô-la vào những con gà bằng kẹo dẻo hầu như vô vị
này; khoảng 2/3 trong số đó được bán vào Lễ Tạ Ơn. Chúng chẳng có giá trị dinh dưỡng gì,
nhưng lại có hạn sử dụng 2 năm. Có lẽ đó l{ lý do tại sao người ta không ăn chúng. Những
người yêu sản phẩm sử dụng chúng để trang trí, dùng trong tranh ảnh, các bài thuyết trình
trực tuyến. Một số tín đồ còn muốn thử th|ch độ bền vật lý của những chiếc kẹo này: Trên
hơn 200 website của Peep, bạn có thể thấy những người theo chủ nghĩa thờ vật chất xiên,
nướng, đập, xử trảm, hoặc nếu không cũng “ngược đ~i” những chiếc kẹo xốp bông này.
Nếu một sản phẩm như kẹo dẻo có thể gi{nh được vị trí cao trong một nhóm văn hóa
thì sản phẩm của bạn cũng đạt được như vậy chứ?
103
