Phái mạnh đang thể hiện họ sẵn sàng sử dụng các sản phẩm mà theo truyền thống bị coi
là nữ tính, ví dụ thuốc triệt lông cho thân thể trơn nhẵn. Họ thậm chí còn mua các vật dụng
trang điểm để thay đổi hình d|ng cơ thể, như đồ lót làm nhỏ eo, quần lót bó s|t l{m căng
mông, và quần lót C-in2 có d}y treo, tương tự áo nâng ngực Wonder Bra của phụ nữ (quần
lót sử dụng công nghệ mới mang tên Trophy Shelf – gi| đựng cúp – giúp n}ng đỡ “biểu
tượng chiến thắng” của đ{n ông).
Chẳng thế mà một trong những từ thông dụng nhất trong lĩnh vực marketing gần đ}y l{
metrosexual, một hình mẫu đ{n ông th{nh thị thẳng thắn, yêu thích thời trang, thiết kế nhà
cửa, nấu những món ăn ngon v{ chăm sóc bản thân. Tác giả Mark Simpson đ~ s|ng tạo ra
thuật ngữ này trong một b{i b|o năm 1994, khi ông “bật mí” rằng ngôi sao bóng đ| nổi
tiếng của Anh (và giờ là của Mỹ) David Beckham cũng tham gia tr{o lưu metrosexual.
Simpson chú thích: Beckham “nổi tiếng vì mặc sarong, đ|nh móng tay m{u hồng và mặc
quần của vợ Victoria, giống như việc anh nổi tiếng về t{i đ| bóng”.
Hiện tượng metrosexual thực ra đang phổ biến tới mức nào? Mặc dù nam giới đang dần
mở rộng quan điểm, nhưng rất nhiều người vẫn chủ động cưỡng lại xu hướng này, bởi họ
không muốn bị người khác hoài nghi về giới tính. Rõ r{ng, định nghĩa văn hóa của chúng ta
về nam tính đang dần thay đổi khi đ{n ông x|c định lại vai trò giới v{ đứng trong “vùng
những h{nh vi an to{n”, được giới hạn bởi hai vùng nguy hiểm: một bên là sự nhếch nhác,
luộm thuộm, v{ bên kia l{ tính c|ch đ{n b{. Ví dụ, một người đ{n ông có thể cho rằng không
có vấn đề gì khi nam giới sử dụng kem dưỡng da, nhưng dùng kem bôi mắt thì bị coi là quá
nữ tính. Một số quan s|t viên văn hóa còn b|o c|o sự hình thành nhen nhóm của xu hướng
“retrosexual”, l{ những người đ{n ông muốn tìm lại hình ảnh cơ bắp của họ thời còn đi học
bằng cách phẫu thuật thẩm mĩ để có được thân hình rắn chắc hơn, với ngực và râu rậm rạp
hơn, cằm vuông v{ xương h{m góc cạnh hơn.
Thực ra đối với nhiều nhóm người, “chữ M” đ~ trở thành một điều cấm kỵ và những tên
gọi khác (có lẽ ít nguy hiểm hơn) được dùng để thay thế. Một trong những tên gọi đó l{
übersexual, được định nghĩa trong từ điển thông tục (Urban dictionary) như sau:
Xu hướng metrosexual dành cho thế hệ 10x (sinh năm 2000 đến 2009). Tín đồ
übersexual là những người đ{n ông quyến rũ nhất (không chỉ ở vẻ bề ngo{i), năng động
nhất và hấp dẫn nhất so với những người khác cùng thế hệ. Họ tự tin, nam tính, s{nh điệu
v{ theo đuổi những giá trị kiên định trong mọi lĩnh vực cuộc sống… Họ không bao giờ theo
khuynh hướng tiêu cực như chủ nghĩa sô vanh, tự cô lập, hay lúc n{o đầu óc cũng chỉ có kết
quả thể thao, bia rượu và hamberger.
Ngày nay, biểu tượng của giới übersexual là Bono. Anh l{ người nổi tiếng, hiểu biết
rộng, tự tin và giàu lòng nhân ái. Một số biểu tượng übersexual khác là Bill Clinton, George
Clooney, Jon Stewart, Pierce Brosnan, Donald Trump và Ewan McGregor.
Công ty Miller Genuine Draft vừa tiến hành nghiên cứu thanh niên Mỹ tuổi từ 21 đến
34, để tìm hiểu s}u hơn về thế hệ này. Và công ty nhận thấy đ{n ông trưởng thành không
còn đội mũ lưỡi trai ngược và uống bia vô tội vạ như xưa, nhưng họ vẫn muốn giữ hình ảnh
40
