điện tử, khoảng 75% các quyết định mua h{ng hóa điện tử có sự tham gia của phụ nữ.
Gateway thậm chí còn cố đặt một chiếc máy tính xách tay màu hồng ở vị trí trung tâm trong
bộ phim Legally Blonde 2 (tựa tiếng Việt: Nữ luật sư tóc v{ng). C|c nh{ sản xuất khác cũng
cho ra đời nhiều sản phẩm, từ tai nghe đến điện thoại di động có vỏ màu hồng và một số
màu nữ tính khác nhằm thu hút sự quan tâm của phụ nữ. Chiếc PDA cầm tay hiệu Zire của
Palm cũng nổi bật với bao bì trong suốt v{ c|i tên đơn giản. Trọng tâm mới của Palm rõ
r{ng đ~ ph|t huy t|c dụng: Lần đầu tiên đối với sản phẩm của Palm, hơn một nửa số khách
hàng là phụ nữ.
Và phụ nữ còn đang tấn công một th{nh lũy kh|c của nam giới mà chúng ta gọi là trò
chơi video. Họ chiếm 40% tổng số người chơi điện tử. Theo một nghiên cứu mới đ}y của
Nielsen, khoảng 64% người chơi game trực tuyến ở Mỹ là phụ nữ. Và trong thị trường trò
chơi trên di động mới nổi, phụ nữ cũng chiếm 55% số lượng người chơi. Ví dụ, công ty
Buena Vista Games thu hút khách hàng nữ độ tuổi 18 đến 49 bằng trò chơi trên m|y tính ăn
theo bộ phim Những bà nội trợ kiểu Mỹ.
Vai trò của mỗi giới thay đổi từng ngày. Trong xã hội phức tạp hiện nay, chúng ta
thường gặp phải những thông điệp trái chiều về thế n{o l{ h{nh vi “chấp nhận được”.
Chúng ta có thể thấy rõ điều n{y trong c|c thông điệp mà giới truyền thông gửi đến nữ giới
trong những năm gần đ}y: Hư hỏng một chút lại hay. Những hình mẫu như Paris Hilton,
Lindsay Lohan, Britney Spears và ngay cả những con búp bê Bratz Dolls cũng truyền tải
những tiêu chuẩn cho thanh thiếu niên về mức độ cởi mở trong vấn đề tình dục. Ngày nay,
khi những thông điệp trên được thổi phồng qu| đ|ng (ít nhất là trong mắt một số bậc phụ
huynh có liên quan), chúng ta bắt đầu thấy những khái niệm cũ có dấu hiệu quay trở lại.
Trên trang web của Pure Fashion, các cô gái nhận được bí quyết l{m đẹp bao gồm: các loại
v|y không được ngắn qu| 4 ngón tay trên đầu gối, không mặc áo dây nếu không khoác thêm
áo len hoặc |o vét bên ngo{i. V{i trang web kh|c như ModestApparelUSA.com v{
ModestByDesign.com thì tán thành sự trở lại của những trường phái thời trang phụ thuộc
ho{n to{n v{o trí tưởng tượng của con người. Có phải văn hóa của chúng ta đang chuyển từ
hình mẫu “quý cô nổi loạn” th{nh “những cô gái dịu d{ng”?
43
