trong các chiến dịch hướng ra đại chúng. Họ thuê các nhân vật nổi tiếng như ca sĩ k.d. lang
và Melissa Etheridge, các nhà thiết kế Isaac Mizrahi và Todd Oldham, diễn viên John
Cameron Mitchell, và John Amaechi, vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp đầu tiên công bố
mình l{ người đồng tính.
American Express, h~ng rượu vodka Stolichnaya, Atlantic Records v{ h~ng nước đóng
chai Naya là các tập đo{n tiêu biểu đưa quảng cáo lên ấn phẩm dành cho đồng tính nữ (một
quảng cáo về Séc Du lịch cho Hai người của American Express có hình ảnh chữ ký của hai
người phụ nữ trên một tấm séc). Sau khi một nghiên cứu cho thấy giới đồng tính nữ có khả
năng sở hữu xe hơi cao gấp 4 lần người bình thường, hãng xe hơi Subaru của Mỹ quyết định
dồn nhiều công sức tiếp cận thị trường n{y. Đề cập trực tiếp đến vấn đề hôn nh}n đồng giới,
h~ng rượu cô-nhắc Grand Marnier của Ph|p đ~ ph|t h{nh một mẩu quảng c|o in, trong đó
viết: “Em g|i bạn cuối cùng cũng lập gia đình. Tên vị hôn thê của cô ấy l{ Jill.”
Đừng bỏ qua sức tiêu thụ khổng lồ của bộ phận khách hàng này. Giống như một câu
ch}m ngôn đ~ viết: “Chúng tôi ở đ}y, chúng tôi không bình thường, v{ chúng tôi đi mua
sắm.”
45
