cho rằng nếu ta cố gắng đến từng nhà vận động quyên góp, thì tốt nhất ta
nên trở thành một phụ nữ tóc vàng quyến rũ để quyên được những khoản
lớn.
Tôi đã nghĩ đến nghiên cứu này khi NFL kêu gọi đóng góp trong một dịp
cuối tuần sau cơn bão Katrina. Giữa các trận đấu và trong suốt thời gian
nghỉ giữa hiệp, liên đoàn để các cầu thủ ngôi sao nghe điện thoại nhận
quyên góp. Nếu so với số người xem, thì số tiền liên đoàn huy động được
nhỏ đến mức thảm thương. Tôi băn khoăn không biết liệu họ có làm tốt hơn
không khi dùng các nữ cổ động viên kêu gọi quyên góp thay vì các cầu thủ.
Vì vậy, với những đặc điểm cụ thể của các thảm họa ở Myanmar và
Trung Quốc, dù những thảm họa này khủng khiếp, song tôi vẫn khá tự tin
dự đoán rằng các đóng góp từ thiện của Mỹ trong mỗi trường hợp sẽ không
lớn lắm. Có thể loại trắc ẩn duy nhất thực sự tồn tại là cái mà các nhà kinh
tế thích gọi là “trắc ẩn không thuần khiết”. Có phải điều này có nghĩa là
con người ta hời hợt và ích kỷ − là họ chỉ đứng lên vì đại cuộc khi nó hấp
dẫn với họ ở mức độ nào đó? Liệu tương lai này có tạo ra một dạng phong
trào “marketing thảm họa” nào đó, trong đó các cơ quan cứu trợ ngồi học
cách thu hút các nhà tài trợ tiềm năng?
