NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Hãy xây dựng, đừng tô vẽ
C
ác trường kinh doanh dạy bạn rằng hãy theo
đuổi sở trường của bạn. 19 trong 20 thương hiệu
hàng đầu thế giới chỉ chuyên về lĩnh vực họ làm giỏi
nhất. Coca-Cola sản xuất nước giải khát, Microsoft
làm máy tính, Nike cung cấp giày và đồ thể thao.
Một ngoại lệ sáng chói trong danh sách này là
Virgin – và thực tế rằng chúng tôi đáng giá vài tỷ đô-
la thực sự làm phiền lòng những người tin rằng họ
biết “quy tắc kinh doanh” (dù chúng là gì đi nữa).
Chúng tôi là công ty duy nhất trong số 20 công ty
hàng đầu đa dạng hóa với một loạt các hoạt động
kinh doanh phong phú, bao gồm hàng không, tàu
hỏa, nghĩ dưỡng, điện thoại di động, truyền thông,
Internet, dịch vụ tài chính và chăm sóc sức khỏe.
Tôi tự hào nói rằng chúng tôi đã tạo ra nhiều
công ty tỷ đô trong nhiều khu vực hơn bất kỳ ai khác.
Từ năm 2000 đến năm 2003, Virgin đã tạo ra ba
công ty tỷ đô mới, tất cả đều đi từ con số 0 và ở ba
