Một số khác thì định nghĩa SEM khá rộng và cho rằng đó là mọi nỗ lực
liên quan đến việc gia tăng sự xuất hiện của mình trên các công cụ tìm
kiếm, trong đó bao gồm cả marketing bằng từ khóa có trả phí, quảng cáo
trực tuyến, tận dụng các phương tiện truyền thông xã hội (SMM – Social
Media Marketing) để phát triển cộng đồng và thuyết phục cộng đồng về giá
trị của sản phẩm, dịch vụ.
Tuy vậy, thực tế cho thấy, một doanh nghiệp có thể bỏ nhiều chi phí cho
SEM thường chỉ đạt được hiệu quả ngắn hạn: Khi hết ngân sách quảng cáo,
vị trí xuất hiện trên những chỗ bắt mắt sẽ biến mất. Vì vậy, trước khi tiến
hành mọi nỗ lực quảng cáo có phí trên công cụ tìm kiếm, bạn hãy thực hiện
việc tối ưu hóa sự thân thiện của website với công cụ tìm kiếm (SEO -
Search Engine Optimization). Tham khảo thêm Chuyên đề 8 về SEO và
SEM.
8. Quảng cáo banner
Là hình thức bạn trả phí để được đặt hình ảnh về bạn, chương trình của
bạn quảng bá trên một trang web khác mà thông thường là báo, tạp chí trực
tuyến. Banner có thể để ở vị trí cố định trên trang web hoặc cũng có thể
hiển thị ở dạng một cửa sổ pop-up – hiện riêng, tách rời khỏi trang web ban
đầu (còn gọi là pop up ad). Banner này có thể đặt liên kết về website của
bạn hoặc đặt về microwebsite (website nhỏ) cho một chương trình riêng
biệt của bạn.
Thông thường việc quảng cáo bằng banner sẽ là quảng cáo phải trả phí
và có ít cơ hội cho doanh nghiệp nhỏ. Cách thức lâu dài và hợp tác có lợi,
sáng tạo là bạn nên tìm đến những nhà cung cấp sản phẩm dịch vụ bổ trợ có
cùng nhóm khách hàng tiềm năng với bạn, phối hợp để cùng làm quảng cáo
hoặc trao đổi banner cho nhau. Các công cụ tìm kiếm sẽ không đánh giá
cao nếu hai website đặt link trao đổi cho nhau, bạn nên lập thành liên minh
có khoảng ba đối tác trở lên để hợp tác. A đặt banner trên website của B, B
đặt trên website của C và C đặt trên website của A.
