Shelf-talker chết đứng giữa khung buồn
Teaser chẳng làm nhân gian sửng sốt
Số phận ta là cơn dông bất chợt
TVC xoay chuyển đến ngàn sau
Ta về đây nghe gió lượn qua cầu
Ôi rách nát story board tơi tả…
Chẳng ai đem đời mình mà mặc cả
Mà deadline vẫn dí sát sau lưng
Một ngày kia nghe bão tố lên đường
Trong quạnh quẽ không một người ngồi brief…
3.
Nhóm từ
LÀM VIỆC VỚI KHÁCH HÀNG
A
dapt
/ Địa phương hóa quảng cáo.
Đối với những nhãn hiệu toàn cầu như Heineken, Samsung, Nestlé,
Clear, Nivea... một quảng cáo thường dùng chung cho nhiều quốc gia.
Tương ứng mỗi quốc gia, quảng cáo sẽ được địa phương hóa phần
Copy (nếu là Print) hoặc Voice (nếu là TVC) còn hình ảnh giữ nguyên,
không thay đổi.
B
rief
/ Bản định hướng sáng tạo.
Nếu không có brief, hoặc nếu brief không rõ ràng, cả khách hàng và
công ty quảng cáo dễ mất phương hướng. Với công ty quảng cáo, brief
là “bảng chỉ đường” giúp bộ phận sáng tạo đi đúng hành trình. Với
khách hàng, brief là “văn bản giao việc” để sau này so sánh và nghiệm
thu thành quả sáng tạo.
P
itch
/ Đấu thầu quảng cáo.
Trong các dự án lớn, khách hàng sẽ gửi yêu cầu đến nhiều công ty
quảng cáo (thường từ 3 đến 6) mời tham gia lập kế hoạch cho dự án.
Pitch trải qua nhiều vòng tuyển chọn theo hình thức loại dần. Thời gian
kéo dài trung bình từ 2 đến 6 tháng, hoặc dài hơn, tùy quy mô dự án.
Hoặc tùy tâm khách hàng.
