Ngày xửa ngày xưa, khi quảng cáo chưa tinh vi như bây giờ, một hãng mỹ
phẩm mới vào thị trường Việt Nam đã đăng một Print-ad dạng teaser…
không tưởng.
Trong hàng trăm trang nội dung của tờ tạp chí bỗng xuất hiện một trang
trắng xóa, kiểu như lỗi in ấn. Không hình ảnh. Không màu sắc. Không logo.
Ngay giữa trang trắng xóa là dòng copy bé tẹo, chú ý lắm mới đọc được, nội
dung gần như thế này:
Đây không phải trang quảng cáo. Đây là trang trắng vì Shiseido đã mua giúp bạn. Hãy cho
đôi mắt được thư giãn.
Khi lật tờ tạp chí sang các trang kế tiếp, độc giả sẽ thấy bài Advertorial
giới thiệu dịch vụ Shiseido Spa cực kỳ thu hút, không chỉ giúp khách hàng
thư giãn đôi mắt, mà cả cơ thể và tinh thần đều được chăm sóc chu đáo.
Trong lịch sử quảng cáo Việt, đây hẳn là mẩu Print-ad súc tích đỉnh cao,
bao hàm cả ý tưởng lẫn nội dung. Nó gần như một “THÁCH ĐỐ SÁNG
TẠO” dành cho copywriter.
Người ta cung cấp cho anh một trang trống, không kẻ dòng. Nhiệm vụ của
anh là “phẹt” ra câu gì đó “điền vào chỗ trống”. Và trong quảng cáo
Shiseido, người copywriter đã “phẹt” xuất sắc. Thậm chí, anh ta còn “phọt
phẹt” hơn mong đợi, chỉ với dòng chữ hết sức khiêm tốn.
