1
. MỐI QUAN HỆ ĐI LÊN
Trong cuộc đua pitching kéo dài 60 ngày không ngừng nghỉ, chúng tôi
may mắn được chọn trở thành đối tác sáng tạo cho thương hiệu rất mạnh về
tiền.
Vị ngọt vinh quang chưa kịp nếm, vị mặn nước mắt đã tràn môi. Phụ trách
dự án là nữ marketing manager đầy quyền lực, nickname Cleopatra hiện đại.
Chưa dừng lại ở tài sắc vẹn toàn, Cleopatra hiện đại còn cao hơn hẳn
Cleopatra cổ đại một cái đầu, dù vương miện có phần thấp hơn. Đặc biệt,
Cleopatra hiện đại còn biết viết copy và vẽ layout. Chất “Art” không chỉ
cuồn cuộn trong máu mà sục sôi tràn trề ra ngoài, thể hiện qua phong cách
ăn mặc cực kỳ thu hút. Nhìn chung là điểm 10 chất lượng hình thức.
Nhưng khi bóc tách hết lớp vỏ hình thức để chạm đến cốt lõi nhận thức,
nữ hoàng không hơn không kém một nữ tì đội vương miện. Không vừa mắt
với màu sắc hay thiết kế, nữ hoàng xắn váy quay cồng ngay lập tức: “Màu
đỏ này sến lắm, chưa sang, phải đỏ máu hơn nữa. Headline gì yếu như ông
già hết gân. Phải vừa thúc vừa đẩy, call to action. Chỗ này còn trống, thêm
cái gì vào đó cho đầy...”.
Thêm cái gì là thêm cái gì? “Lỗ trống” lấp đầy là đúng. “Khoảng trống”
hãy để nó trống. Khoảng trống là khoảng lặng, chốn nghỉ ngơi, nơi bình yên
cho đôi mắt. Con người có khoảng lặng, layout sao lại không? Nữ hoàng
muốn đặt đôi tay mỹ miều nằm trên đôi mắt mỹ cảm art director. Ở hiền gặp
hành. Nữ hoàng hành chúng tôi lên bờ xuống ruộng với bạt ngàn yêu cầu
chỉnh sửa. Cũng đúng thôi, bởi lẽ, không có niềm vui nào sướng cho bằng
niềm vui sửa người khác.
Đến lần chỉnh sửa thứ n, chúng tôi hết sức kiềm chế, giữ tay art director
sau cuộc khẩu chiến. Anh này yếu vẽ tay nhưng thừa thô bạo. Chúng tôi
động viên nhau, không bao giờ tắt tia hy vọng khi cơ hội vẫn còn. Trong
lòng thầm mong cuộc truất ngôi. Và cuộc truất ngôi cũng đến, chỉ lệch dự
báo thời tiết vài ngày.
Người thay Cleopatra là Elizabeth. Nhan sắc có phần kém lộng lẫy, nhưng
lực đẩy trong công việc của Elizabeth cực mạnh. Cũng chính từ Elizabeth,
