chúng tôi có thêm niềm vui sáng tạo cho hàng loạt dự án tiếp theo.
2
. MỐI QUAN HỆ ĐI NGANG
Đối với người ngoài ngành, vào dịp cuối năm sẽ hưởng hai cái Tết: Tết
Tây, và Tết Ta. Người trong ngành may mắn hơn, hưởng thêm cái Tết thứ
ba: Tết Ad - các chương trình quảng cáo “đo ni đóng giày” vào dịp Tết.
Khách hàng là công ty cung cấp thiết bị y tế, đưa ra yêu cầu thiết kế ba
hạng mục: quảng cáo báo in, lịch treo tường, thiệp chúc mừng năm mới.
Dựa vào hình ảnh sản phẩm và lĩnh vực hoạt động của khách hàng, chúng
tôi tạo nên nét mới duyên dáng cho thông điệp mùa Tết. Ví dụ như biến hai
cây kim tiêm thành “kim giờ” và “kim phút”. Một sự kết hợp hài hòa và
thuyết phục. Khách hàng phải lòng ý tưởng ngay nét vẽ tay.
Khi triển khai ý tưởng thành quảng cáo báo in, mọi việc diễn ra trơn tru.
Nhưng khi bắt tay thực hiện thiết kế lịch, tranh luận bắt đầu nổi gió. Vì lịch
có 7 tờ, trong khi khách hàng chỉ có 5 sản phẩm, chúng tôi đưa thêm 2 hình
ảnh đại diện ngành y vào thiết kế. Thế mà khách hàng không đồng ý, yêu
cầu phải lặp lại hình ảnh sản phẩm trong thiết kế mới.
Thật ra điều này không khó, nhưng mất đi tính độc đáo, vì thông điệp bộ
lịch đã định hình từ ban đầu. Tranh luận qua lại, hòa giải bất thành. Giải
pháp cuối cùng được chọn là mỗi bên nhượng bộ nhau một bước. Cả chúng
tôi và khách hàng đều không muốn chỉ vì một tờ lịch lạnh lẽo của mùa đông
mà đánh mất mối quan hệ đang dần ấm áp.
3
. MỐI QUAN HỆ ĐI XUỐNG
Qua giới thiệu của người bạn, tôi nhận thực hiện công việc tương đối nhỏ
cho nhãn hàng lớn, ít nhất là lớn về mặt danh tiếng toàn cầu mà nhãn hàng
đã tạo dựng. Trong hai tuần, tôi gạt bỏ mọi sở thích cá nhân để hòa mình
trọn vẹn vào công việc, vì nhãn hàng mang đến cho tôi nhiều thử thách.
Quá trình phân tích, suy luận, sàng lọc các dữ kiện dựa trên mối quan hệ
giữa sản phẩm và môi trường tiêu dùng, giữa nhãn hàng và cảm nhận của
khách hàng tiềm năng đã dẫn đến ý tưởng là bài quảng cáo dày đặc chữ.
