Yếu tố thuyết phục dẫn dắt bởi nội dung. Hình ảnh chiếm 1/10 bài quảng
cáo, đóng vai trò giữ nhịp để “câu” người đọc vào nội dung bên dưới.
Ý tưởng được chấp nhận.
Tuy nhiên, khi khách hàng thấy layout, chiến tranh bùng nổ. Tôi không
muốn có thêm sự hiện diện của logo (vì hình ảnh đã bao gồm logo). Chính
logo làm giảm đi yếu tố thuyết phục, dù xuất hiện ở bất kỳ kích thước hay vị
trí nào.
Khách hàng đùng đùng nổi giận trước ý tưởng điên khùng này. Không thể
thuyết phục nhau, khách hàng đưa hai phương án: 01 đặt logo vào layout và
nhận đủ tiền / 02 kết thúc công việc với chi phí trà sữa.
Tôi ngậm ngùi chọn trà sữa. Bản thân luôn nhận thức sâu sắc, rằng logo,
đôi khi là dấu “chấm kết” hoàn hảo cho bài quảng cáo. Nhưng trong trường
hợp này, logo là dấu “chấm hết”.
Nếu logo xuất hiện, mọi ý đồ dẫn dắt tính toán từ đầu sẽ trôi sông đổ biển.
Logo là tín hiệu nhận diện hình ảnh, tên tuổi, đại diện cho những gì bạn
thuộc về. Khi bạn có “logo” đẹp, chẳng hạn như “Ngọc Trinh bán nude bên
bãi biển” sẽ là bản tin có độc giả. Mặc dù Ngọc Trinh, thật ra chỉ là cô gái
bán bánh giò. Một ngày trời nổi gió, Ngọc Trinh ngoan hiền nổi hứng bung
lụa, chụp hình bán nude tìm cơ hội đổi nghề bán bánh bao.
Khi bạn có tên chưa đẹp (ít nhất trong cảm nhận của khách hàng tiềm
năng) đại diện cho nhãn hàng đa cấp, hẳn chưa đọc nội dung quảng cáo, độc
giả rất có thể đã lật sang trang kế.
Mẩu quảng cáo xem như đại bại. Trong mắt phần lớn khách hàng, logo
thực sự là ông hoàng, bà chúa.
Khách hàng không “ngốc tới nóc” như chúng ta vẫn nghĩ tiêu cực về họ.
Vì không có đứa ngốc nào đủ thông minh để trở thành brand manager, hay
marketing manager đâu.
Khách hàng không làm quảng cáo để QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY
QUẢNG CÁO. Khách hàng làm quảng cáo để quảng cáo cho sản phẩm cần
quảng cáo. Chấm hết.
