năm 2014, Novartis đã chi ra hơn 9,9 tỷ đô la cho việc nghiên cứu
và phát triển, một khoản tiền khổng lồ mà Roche cũng chẳng hề
thua kém.
9
Không giống nhiều thành phố từng là trung tâm công nghiệp nay đã
trở nên hoen gỉ, mức sống tiêu chuẩn ở Basel vẫn luôn nằm trong
nhóm cao nhất Tây Âu. Băng qua dòng sông Rhine là một bộ bộ
sưu tập đa dạng các tòa nhà trung tâm thành phố: những ngôi nhà
cổ hoàn hảo được bao quanh bởi những con đường đá hẹp, kiến
trúc công nghiệp kiểu mẫu và bất động sản hiện đại – tất cả tuy
khác nhau về kiểu dáng, phong cách nhưng hài hòa một cách khó
tưởng. Không giống như cơ may ngắn ngủi ở Piedmont, sự giàu có
của Basel dường như là vô hạn.
Vậy thì, tại sao triển vọng kinh tế của các công ty dệt may lại quá
ngắn ngủi, trong khi các công ty dọc bờ sông Rhine lại rất ổn định?
Khi đối mặt với những đối thủ cạnh tranh mới, điều gì khiến những
doanh nghiệp tiên phong xưa kia rút lui để tránh thương tích trong
khi những kẻ mới đến lại không ngần ngại xóa sạch đối thủ của
mình?
VIÊN NGỌC KHÔNG CÒN SÁNG
Khi gặp phải một vấn đề nan giải, các học giả sẽ đọc qua sách vở,
quan sát, trao đổi, tranh luận và viết về chúng. Cuốn sách này là
thành quả trực tiếp từ rất nhiều nỗ lực nghiên cứu bắt đầu từ khi tôi
tham gia Trường Kinh doanh IMD tại Thụy Sĩ với tư cách là một
giảng viên toàn thời gian vào năm 2011. Các chương trình quản trị
thực hành là công việc chính của tôi tại phòng nghiên cứu, nhờ đó
tôi đã khám phá ra ý tưởng cốt lõi về cách các công ty phát triển
trong một thế giới nơi mọi thứ đều có thể bị sao chép. Những người
tham gia chương trình, mà rất nhiều trong số đó đã từng dẫn dắt, là
lãnh đạo của các doanh nghiệp quốc tế từ nhiều ngành nghề, chính
là những hoa tiêu trí tuệ đã kể tôi nghe kinh nghiệm của bản thân họ
về sự thăng trầm của các công ty ít được biết đến. Từ lợi thế đó, tôi
có được một góc nhìn và khả năng tổng hợp bao quát.
