nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu của Samsung Electronics trong sự
nghiệp trở thành doanh nghiệp toàn cầu của Samsung.
Trong thời đại toàn cầu hóa thế kỷ XXI, “Olympic Partner” chính là lựa
chọn của Lee Kun Hee để thực hiện mục tiêu biến Samsung Electronics
thành doanh nghiệp hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, vấn đề là vào thời điểm
bấy giờ, nếu xét về vị thế, mức độ nhận biết thương hiệu lẫn địa vị trên thị
trường thế giới, Samsung Electronics vẫn chưa thể cạnh tranh với Motorola
trong cuộc chạy đua để trở thành nhà tài trợ của Olympic.
Tại thời điểm Samsung mới giành lại vị trí số 1 trên thị trường điện thoại di
động trong nước từ tay Motorola sau một cuộc đối đầu khốc liệt, thì việc trở
thành bạn đồng hành của Olympic trong lĩnh vực công nghệ không dây rõ
ràng là một kỳ tích đối với họ.
Một vấn đề lớn hơn đặt ra cho Samsung là, trong suốt hơn một thập kỷ qua,
thương hiệu nổi tiếng này
của Mỹ đã tiến hành nhiều cuộc đàm phán và
tiếp tục ký kết thành công bản cam kết trở thành nhà tài trợ chính thức của
Olympic. Nhưng có thể nói, nữ thần may mắn lại dành cho Samsung
Electronics một cơ hội ngàn vàng. Đó là chỉ vài tuần trước khi ký kết hợp
đồng tài trợ, Motorola tỏ ra chần chừ trước yêu cầu của IOC về việc tăng
thêm số lượng hiện vật tài trợ và họ đã để lỡ bản hợp đồng.
“Cơ hội để Samsung trở thành nhà tài trợ điện thoại di động đã đến.
Nhưng, quý công ty chỉ có ba ngày để đưa ra quyết định. Quý công ty suy
nghĩ thế nào về sự hợp tác này?”
Đó là tín hiệu đáng mừng từ IOC. Tuy nhiên, trở thành nhà tài trợ cho
Olympic cũng đồng nghĩa với việc phải cung cấp cho Olympic một khoản
tiền khổng lồ mà ngay cả doanh nghiệp hàng đầu như Motorola cũng phải
ngần ngại. Thế nhưng, Samsung Electronics không chần chừ giây phút nào,
nắm bắt ngay khi cơ hội vừa vụt đến và gặt hái thành công.
