Ngay từ thời cắp sách tới trường, Lee Kun Hee đã có mối nhân duyên đặc
biệt với thể thao. Và có một điều không phải ai cũng biết, thời đi học, Lee
Kun Hee từng là vận động viên giành giải tại Giải đấu vật toàn quốc. Do đó,
trên thực tế, có thể nói việc ông có cái nhìn sâu sắc đi trước một bước so
với các đối thủ trong công cuộc marketing thể thao không phải là ngẫu
nhiên.
Không những vậy, ông còn từng tham gia thi đấu bóng bầu dục. Bởi vậy,
năm 1982, Lee Kun Hee từng đảm nhiệm vị trí chủ tịch Hiệp hội bóng bầu
dục nghiệp dư và là nhân vật chủ chốt trong việc đưa bóng bầu dục từ xuất
phát điểm không mấy khả quan trở thành một trong những thế mạnh của thể
thao Hàn Quốc.
Lee Kun Hee là người có lòng nhiệt tình chân thành và hiếm có đối với
marketing thể thao. Chẳng vậy mà chính ông đã thực hiện chuyến công tác
nước ngoài 170 ngày trong suốt một năm đến khắp nơi trên thế giới, lộn đi
lộn lại quãng đường năm vòng quanh trái đất để giành quyền đăng cai Thế
vận hội Olympic Pyeongchang 2018 về cho Hàn Quốc.
Lee Kun Hee đã dành mối quan tâm đặc biệt cho marketing thể thao mà ví
dụ tiêu biểu nhất là việc Samsung Electronics trở thành nhà tài trợ cho
Olympic ngay từ khi các doanh nghiệp Hàn Quốc khác còn chưa nghĩ tới
điều đó. Họ đã vượt qua mọi thử thách mạo hiểm để giành quyền đồng hành
cùng Olympic trong vai trò của nhà tài trợ. Sự kiện này khiến cho cái tên
Samsung Electronics vượt ra ngoài biên giới Hàn Quốc để trở thành thương
hiệu quốc tế và đứng vào vị trí của một doanh nghiệp toàn cầu.
Một trong những lý do giúp Samsung Electronics lọt vào top 10 doanh
nghiệp toàn cầu như ngày nay chính là nhờ có chiến lược marketing thể
thao được thực hiện thông qua cơ hội trở thành nhà tài trợ cho Olympic mà
Lee Kun Hee mang lại.
