Giả sử nếu như Lee Kun Hee cũng giống như các doanh nghiệp Hàn Quốc
khác, không sớm nhìn ra được giá trị của chiến lược marketing thể thao như
tài trợ cho Olympic thì chắc chắn giá trị thương hiệu của Samsung đã
không được cải thiện một cách đáng kinh ngạc như hiện giờ.
Ngay cả hiện nay, Samsung Electronics vẫn đang nắm chắc vị thế của một
thương hiệu toàn cầu với tư cách là nhà tài trợ chính thức của Olympic.
Điều này hoàn toàn có thể kiểm chứng khi nhìn vào những hoạt động sôi
nổi của Samsung tại Olympic London 2012.
Samsung không chỉ hỗ trợ thành công lễ rước đuốc Olympic kéo dài 70
ngày đi qua hơn 1.000 thành phố của Anh mà còn hâm nóng bầu không khí
ngay trước thềm lễ khai mạc Thế vận hội Olympic bằng hoạt động quảng bá
cho Olympic bằng xe ô tô “Samsung Caravan” quảng cáo có lắp màn hình
LED. Hoạt động này không những thực hiện được ý đồ quảng bá cho
Olympic mà còn giúp thương hiệu Samsung càng được in dấu trong lòng
công chúng toàn cầu. Tại lễ khai mạc, vị thế thương hiệu của Samsung
được nâng lên đỉnh cao và dòng sản phẩm mới nhất của Samsung là Galaxy
S3 cũng xuất hiện tại đây.
Việc sản phẩm của một công ty đến từ một quốc gia nào đó có cơ hội được
xuất hiện tại sự kiện toàn cầu như vậy là một hình thức quảng cáo tuyệt vời,
mang lại hiệu quả mạnh mẽ, đẩy giá trị thương hiệu lên tầm cao vượt bậc.
Mối nhân duyên của Lee Kun Hee với thể thao đã giúp các vận động viên
thuộc các bộ môn chưa có thành tích nối bật như bóng bàn, cầu lông… có
thể phát huy toàn bộ khả năng trên vũ đài quốc tế.
