ngoài một ngành nào đó sẽ là những dấu hiệu “mạnh”
hơn, bởi đa số những đối thủ dẫn đầu (vốn “chìm sâu”
trong ngành trong một thời gian dài) thường diễn giải
và phân tích chúng một cách sai lầm.
Sau đây là một số dấu hiệu ngành nói trên:
Những thay đổi không liên tục về công nghệ : Điều
này làm tăng khả năng của việc lợi thế cạnh tranh của
người dẫn đầu bị vượt qua, như đã trình bày trong
Chương 5. Ví dụ, trong ngành sản xuất vỏ xe, sản phẩm
vỏ xe mới tạo ra sự không liên tục (gián đoạn) trong
thay đổi công nghệ, khiến Michelin có thể thách thức
thành công các đối thủ Goodyear và Firestone. Trong
ngành sản xuất máy đánh chữ, các sản phẩm điện tử
khiến sản phẩm Underwood của SCM bị đe dọa. Cần
lưu ý rằng, đối với các thay đổi công nghệ mang tính
chất liên tục, thì chính đối thủ dẫn đầu lại có thể thích
ứng tốt hơn người thách thức, bởi họ có ưu thế về quy
mô hoặc quá trình học hỏi kinh nghiệm.
Những thay đổi nơi người mua : Dù với bất cứ lý do
gì, thì mọi thay đổi trong chuỗi giá trị của người mua
cũng hàm ý các cơ hội cho khác biệt hóa, kênh phân
