cảnh xã hội, nơi đó người ta uống nhiều rượu. Người
mua muốn được nhìn nhận là người dùng vodka sành
điệu hoặc được đãi vodka cho khách khứa coi loại
Smirnoff này là sành điệu. Những tiêu chuẩn sử dụng
vô hình thường gắn liền với người tiêu dùng và chúng
cũng trở nên quan trọng với các người mua khác. Ví dụ
như việc sở hữu một chiếc máy bay phản lực
Gulfstream III, loại dành cho doanh nhân, có thể đưa
đến uy tín đáng kể trước các đối tác. Các tiêu chuẩn sử
dụng vô hình thì quan trọng đối với sản phẩm trong
ngành công nghiệp, thương mại hoặc sản phẩm dành
cho cơ quan tổ chức, nơi đây những người mua thực sự
là các cá nhân có sự suy xét kỹ lưỡng khi mua sản
phẩm.
Sau cùng, tiêu chuẩn sử dụng có thể bao gồm các đặc
tính của kênh phân phối, hoặc các giá trị “xuôi dòng”.
Bởi vì các kênh phân phối có thể đóng góp cho khác
biệt hóa nên tiêu chuẩn sử dụng phản ánh những nội
dung này tại những mảng như dịch vụ hoặc tín dụng do
kênh phân phối cung cấp. Thêm vào đó, các kênh phân
phối sẽ có tiêu chuẩn sử dụng riêng của họ để đo lường
nguồn gốc của giá trị khi thương lượng với doanh
nghiệp. Ví dụ như các kênh phân phối thường muốn
