người ta nhận ra PVC có khả năng gây ung thư. Tương
tự như vậy, sự xâm nhập của các thiết bị làm nóng từ
năng lượng mặt trời đã bị ngăn cản do thay đổi trong
các chính sách của chính quyền và quan niệm về biến
động giá cả của năng lượng, còn giá trị tương đối của
các thực phẩm đã thay đổi nhiều khi người ta nêu ra các
vấn đề liên quan đến cholesterol và sodium. Những tác
động ngoại sinh to lớn này thường khó có thể dự đoán
trước.
BIẾN ĐỔI TRONG NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI
MUA VỀ GIÁ TRỊ
Nhận thức về giá trị đối với sản phẩm thay thế của
người mua thường thay đổi theo thời gian; bởi chính
thời gian và và những hoạt động marketing sẽ thay đổi
cách nhìn sản phẩm thay thế so với sản phẩm hiện có.
Sản phẩm thay thế có thể có vị thế giá trị sau một
khoảng thời gian khi người mua đã quen với việc sử
dụng nó. Ví dụ, một trong những yếu tố ngăn cản sử
dụng sợi carbon trong cánh máy bay và những bộ phận
khác (thay thế cho thép, titan hoặc nhôm) là vì nhiều kỹ
sư không biết phải thiết kế như thế nào với sợi carbon.
Những đặc tính của sợi carbon chỉ độc đáo và người ta
