thay đổi tùy vào những ảnh hưởng từ thay đổi trong cấu
trúc ngành theo thời gian.
BIẾN ĐỔI TRONG GIÁ TRỊ TƯƠNG ĐỐI
Giá trị tương đối của một sản phẩm đối với người
mua thường thay đổi bởi vì những thay đổi công nghệ,
dịch vụ tốt hơn, và vô số những nguyên nhân khác. Nhà
sản xuất sản phẩm thay thế có thể thành thạo trong việc
điều chỉnh chuỗi giá trị của mình nhằm đáp ứng nhu
cầu của người mua, còn nhà sản xuất của các sản phẩm
đang bị đe dọa thay thế cũng sẽ tìm kiếm những
phương pháp tăng cường giá trị. Bất cứ yếu tố nào
trong số những yếu tố xác định giá trị dành cho người
mua như đã trình bày trong Chương 4 cũng có thể thay
đổi, và ba nguồn gốc quan trọng của sự thay đổi là nhịp
độ thay đổi công nghệ tương đối của sản phẩm thay thế
và sản phẩm hiện có, sự phát triển của cơ sở hạ tầng,
và những yếu tố mang tính thể chế .
Sản phẩm thay thế và sản phẩm bị đe dọa thay thế
cùng tham gia vào một cuộc chạy đua để xem sản phẩm
nào có thể phát triển giá trị nhanh hơn. Nhịp độ và
phạm vi thay đổi công nghệ có thể được phân tích với
những khái niệm đã trình bày trong Chương 5. Sản
