lợi nhuận của ngành đang bị đe dọa có thể giảm đến
giới hạn thấp nhất (dưới mức này thì doanh nghiệp phải
rời bỏ ngành). Giới hạn này phụ thuộc vào lợi nhuận
ban đầu cao như thế nào và việc các rào cản ngăn
không cho rời khỏi ngành có giữ chân được doanh
nghiệp ở lại với mức lợi nhuận thấp hay không.
Lợi nhuận của sản phẩm thay thế cũng có thể thay đổi
trong quá trình thay thế, phụ thuộc vào cấu trúc ngành.
Nếu những doanh nghiệp mới của ngành có sản phẩm
thay thế đã đặt giá cao ngay từ đầu và những rào cản
ngăn không cho xâm nhập ngành là không cao, lợi
nhuận của sản phẩm thay thế có thể sút giảm đáng kể
ngay khi có thêm một đối thủ mới tham gia
ngành.Thành công ban đầu khi xâm nhập ngành có thể
khiến các doanh nghiệp bán các sản phẩm thay thế với
giá thấp. Cạnh tranh trong việc bán các sản phẩm thay
thế sẽ gia tăng theo thời gian khi sản phẩm được chuẩn
hóa và sự phát triển sản phẩm chậm lại, như những gì
đã diễn ra trong ngành máy tính cá nhân. Sự xâm nhập
của sản phẩm thay thế gia tăng cũng làm tăng khả năng
“tích hợp lùi” của người mua. Những yếu tố này có thể
vắt cạn lợi nhuận của sản phẩm thay thế. Tiếp đến, lợi
nhuận của sản phẩm thay thế và sản phẩm hiện có sẽ
