quán giữa các giả định về những nét đặc trưng khác
nhau của ngành. Viễn cảnh cho thấy một phương pháp
liên kết các xu hướng bất ổn lại với nhau thành những
quan điểm về tương lai, xen kẽ nhau nhưng vẫn nhất
quán với nhau. Như vậy, viễn cảnh nhấn mạnh những
phương pháp tương tác hoặc tăng cường lẫn nhau giữa
các xu hướng của ngành và hành vi của đối thủ cạnh
tranh. Viễn cảnh nhắm đến mục đích giảm bớt các tình
huống khi doanh nghiệp hành động để đối phó với
những yếu tố bất ổn trong ngành nhưng lại vô tình làm
hỏng vị thế của mình trước những bất ổn khác.
Viễn cảnh của ngành và Lợi thế Cạnh tranh
Sau khi đã phát triển và phân tích được tập hợp những
viễn cảnh của ngành, bước tiếp theo sẽ là sử dụng
chúng để thiết lập công thức cho chiến lược cạnh tranh.
Bản thân các viễn cảnh không phải là kết quả sau cùng.
Nhiều doanh nghiệp đã lúng túng khi chuyển đổi các
viễn cảnh thành chiến lược. Người ta thường rất chú ý
đến việc phát triển viễn cảnh mà không quan tâm đến
việc xác định được những hàm ý của chúng. Trên lý
